La publicidad
Ganar dinero en internet
Paginas web
En
Internet tiene como principal herramienta la página
web y
su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que
incluye los elementos
de: texto, enlace,banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación;
teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que
está en
línea,
por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos
tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web
que surgen a medida que avanza la tecnología,
como: videojuego, mensajería
instantánea, descarga (download), interacción
con SMS para
celulares desde internet, etc.
Actualidad
En
la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de
publicidad en línea: AdSense y AdWords);
ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el
que la página web se coloca en los buscadores de la web portal, en los
sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clic
del usuario se especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como
segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en un
pequeño recuadro, con un título del producto o empresa, un texto corto
de descripción, y la dirección web con enlace a la página, que puede
aparecer tanto en las barras laterales, como en la superior e inferior
de la web.
La
web aumenta por el tráfico de los usuario que entran y hacen clic en
los enlaces de la misma, logrando así la publicidad.
La
promoción de una web se realiza con el aumento de usuarios que la
visitan, y que cada clic genera un nuevo usuario en
los buscadores de
forma secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el
hecho de publicidad en Internet descansa en los clic que realiza
el usuario y
la información de imagen y texto que recibe.
Existen
redes comercializadoras de sitios verticales que proporcionan gran
diversificación y alcance a los anunciantes. No debemos pensar que la
publicidad en Internet sólo puede ser en algunos sitios, sino que todo
sitio es potencialmente comercial.
Con
la penetración de Internet, se ha convertido en el medio más medible y
de más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas
empresas que viven de la publicidad en Internet. Además, existen muchos
valores que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como
para los anunciantes.
Los
blogs
El
fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en
Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones
y logos, que llevan a la página en promoción.
Lector
RSS
El
sistema actual del rss y atom;
en el que el usuario puede descargar y guardar el formato de los
titulares de temas o noticias de la web, como documento; o seleccionar
el menú de edición, escribir en «buscar página» el título del tema de
interés, luego presionar aceptar, y cuando aparezca el tema, copiar y
pegar el enlace en la barra de dirección, y presionar la tecla enter,
con lo cual aparecerá la noticia buscada.
Código
HTML
El
código HTML es
otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de usuarios en
una web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación,
pueden subirse los formatos para publicidad, que
son: banner, blog y
web; así como editar simples anuncios de textos para promoción.
Texto
Es
una redacción del producto en promoción, donde se informa de la forma
más breve y consistente posible, acerca de los datos principales de que
trata la empresa, o puede motivar el interés del usuario, así como
llevarlo hasta el contacto directo.
Anuncio
de texto
Son
anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y
un eslogan o
idea de venta (siendo esto la breve descripción del producto), la
dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imagen
o con imagen (fotografía oilustración).
Texto
publicitario
Es
el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse
en el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los
medios audio-visuales (televisión y pantallas). A diferencia de en
estos medios, los textos publicitarios en Internet tienen un enlace a
la web y una URL.
Enlace
Los
enlaces o links son
la dirección de otra página web que promociona una empresa, y que
llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa,
reduciendo el texto de la dirección web, gracias al innovador sistema
de hiperenlace.
Banner
Los banners pueden
ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e
irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash,
pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se
llegará a la web del producto en promoción.
Banner
estático
No
tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información
con enlace a la web, y pueden tener un logo..
Banner
animado
Los banners animados
tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de texto
e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden
tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto
publicitario e imagen.
Banner
rotativo
Los banners rotativos
son un tipo de banners que
aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o
ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web.
Estos banners necesariamente son de gran formato por su
características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una
animación en flash con
los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o
1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo,
tanto por el diseño, como por su colocación en la web.
Web
La
web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta
puede ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto,
con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio,
buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden
contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y
animaciones.
Blog
Son
web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o
varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de
forma periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay
que pagar para su suscripción.
Portal
web
Son
web que poseen el más alto número de usuarios por visita, por clic y
por impresión; estas web son propicias para las principales campañas de
publicidad en internet, por lo que se cotizan en alto costo.
Los weblogs también
son un tipo de web portal. Cada país tiene una o varias web portales,
en su mayoría suelen ser periódicos online, que tienen varias
publicaciones de noticias al día, siendo la noticia y
la información un
elemento principal en estos tipos de web, y de ahí el gran número de
usuarios por visitas que posee. Existen webs portales
(y buscadores)
que suelen llamarse comunidad, por la gran cantidad de usuarios
que poseen (por estadística millones de usuarios), alojados
en distintas secciones, con una cuenta gratuita que
incluye: grupo,
correo electrónico (email), blog,
versión beta, versión plus, página web. La web portal es de tipo
internacional, porque se proyecta en internet a nivel mundial.
Pay
Per Click
Pagan
por hacer clic es un modelo de negocio en línea que dibuja el tráfico
de personas en línea con el objetivo de ganar dinero desde
casa. Paid-To-Click,
o simplemente sitios PTC, actúan como intermediarios entre los
anunciantes y los consumidores, el anunciante paga por la publicación
de anuncios en la página web del PTC, y una parte de este pago va para
el espectador cuando ve el anuncio.
Además,
la mayoría de los sitios de PTC ofrece una comisión a sus miembros para
la firma de nuevos miembros (similar a la comercialización de muchos
programas de afiliación en línea), o pueden pagar a los miembros un
porcentaje de los clics que hacen sus referidos como una comisión
permanente.
A
pesar de que los anuncios son el método más conocido para los sitios de
PTC para seguir con vida, gran parte de la ganancia puede provenir de
la venta directa de referencias o actualizar los paquetes que son
creados por el propietario de cada sitio de PTC. Esto ha llevado a la
proliferación de las estafas en línea (PTC scam) o los esquemas de
Ponzi,
como los miembros son animados a comprar referencias que no son
realmente humanos o actualizar los paquetes que no ofrecen ningún valor
real. Además, algunos sitios pueden solicitar que sus usuarios pagan
una tarifa "actualización" antes de poder cobrar sus ganancias, y luego
no pagar a las ganancias después de que estas tasas se paguen.
Scams,
aunque expuestos en diversos foros PTC, siguen siendo muy utilizados
por los recién llegados que se sienten atraídos a los sitios web en los
motores de búsqueda. Sitios de PTC Scam (Estafa o fraude en inglés) son
conocidos por atraer a nuevos usuarios con ofertas baratas para las
actualizaciones y referencias y desaparecen sin dejar rastro después de
un corto tiempo.
Como
muchos sitios PTC Scam que hay en línea, hay varios sitios legítimos
que utilizan el modelo de negocio "Paid to clic" en la publicidad como
una alternativa viable.
Animación
Es
una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada
imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos,
para dar impresión de movimiento, se realizan en: flash y
after effects, formatos multimedia, cámaras digitales y de vídeo.
Vídeo
Son
animaciones grabadas en formatos multimedia o
de película,
que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y
fotográfica, y se realizan tanto en flash,
como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden
propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por
el usuario, lo que provoca la realización de una promoción conocida
como campaña
viral.
Anuncios
de vídeo
Son
equivalentes a los anuncios para televisión, con la diferencia de que
tienen más variedad de formatos para su realización y publicación en la
web, y pueden ser: grabados con cámaras de televisión, digitales y de
vídeo, luego bajados a la computadora y editados con
el software adecuado;
y hechos en flash, de imágenes fijas, estáticas, o de movimiento,
con o sin audio, y con música de fondo. Su duración puede ser de
30 s a
2 min.
Costo
Las
webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para
crear las campañas virales, ya que los usuarios que tienen blogs,
copian y pegan el códec del
vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido
por los propietarios de Google, de no poder generar el ingreso
suficiente de los miles de vídeos subidos diariamente por los usuarios;
se puede resolver de la siguiente forma:
- Crear
subpáginas clasificadas por categorías: vídeo del usuario, vídeo para
publicidad, vídeo musical de artistas, vídeo entrevista televisiva,
vídeo programa de televisión, vídeo dibujo animado, vídeo arte, vídeo
arte animación, vídeo película de cine, vídeo deportivo, vídeo cómico,
y vídeo insólito.
- Cobrar el pago sólo del autor, por
los vídeos de: publicidad, vídeo arte animación, vídeo arte, y vídeo
musical.
- Los demás vídeos restantes no
mencionados en el punto anterior, se suben de forma gratuita.
- El pago se puede realizar con
tarjeta de débito, de crédito y por envío.
- Realizar
concursos para los vídeos sin pago, con premios mensuales por: el mejor
vídeo del mes, el mejor vídeo del año, el vídeo del usuario, el vídeo
más popular, y el vídeo más visto.
Modelos
de precios
Existen
múltiples modelos de precios para las campañas de publicidad online.
Los más frecuentes son:
- CPM (Costo por mil)
- CPC (Coste por click)
- CPL (Coste por lead)
- CPA (Coste por adquisición)
Ventajas
e inconvenientes
Los
gestores de publicidad online presumen de su bajo coste y alta
efectividad. Por supuesto, la principal ventaja de la publicidad online
es el coste, sensiblemente más económica que otro tipo de medios. Pero
no es esta la única, también tiene la ventaja de la inmediatez, el
destinatario del anuncio puede acceder al producto o servicio al
instante (haciendo clic en el link). Por su parte, el anunciante paga
(en la mayor parte de las ocasiones) por cada visita que recibe. De
esta forma limita el coste de la campaña y se asegura la rentabilidad
de la misma.
Precisamente
el hecho de pagar por clic exige de los gestores de publicidad un
estricto control de la veracidad de todos los clics para así no generar
desconfianza en los anunciantes. Todas las entidades tratan de
perseguir dicho fraude pero, con todo se siguen produciendo clics
fraudulentos. Se estima entre un mínimo del 2% que reconocen las
propias empresas de publicidad como AdSense y
un 20% que apuntan algunos analistas independientes. El rango es muy
poco preciso porque la información que dan los gestores de publicidad
es poca.
Sí
es un hecho constatable que cada vez abundan más páginas dedicadas
únicamente a mostrar anuncios y que se han venido en llamar PPF.
Dichas páginas son consideradas por la mayoría como un fraude en sí
mismas, por cuanto buscan el clic por necesidad (el visitante hace clic
en los anuncios porque no tiene otro contenido en la web).
Estado
del sector
El
sector de la publicidad online a nivel mundial mueve en 2010
aproximadamente 62.000 millones de dólares, situándose en uno de los
medios publicitarios más interesantes para los anunciantes y
consiguiendo una cuota superior al 13% de la inversión publicitaria
total.
La
publicidad online es uno de los medios que más crece interanualmente.
En España, es el único medio publicitario que crece a ritmos de 15%,
cuando el resto de medios bajan su inversión.
Entre los tipos de publicidad
online y el reparto de inversión, según el último1 de inversión
realizado con PricewaterhouseCoopers en
el que hubo en 2009 una inversión online de 654 Millones de euros (una
cuota del 11,64% de la inversión publicitaria total) la publicidad en
Search (esencialmente Google) supuso un 54,49%, mientras que la
publicidad Display fue un 45,51%
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