Archive for febrero 2013

Te atreves a soñar?

Ganar Dinero en Internet



Te atreverías a soñar?


 Hoy tenemos unos videos, en los que podemos ver donde se han quedado nuestros sueños y donde estamos parados, nuestra  zona de aprendizaje, confort, pánico o mágica. Esperando que esta “video información” les pueda ayudar a enriquecer su manera de pensar, y poder visionar mejor sus metas y sus vidas. Y te damos las bienvenida para ir por lo que es tuyo.




Este video aunque se encuentra en ingles, nos ayudara a mejorar nuestra manera de ver las cosas y de donde se conciben las buenas ideas. Quizás tú también tienes una buena idea escondida. Esperamos hagas esa idea encubar y ser un árbol fuerte.


WHERE GOOD IDEAS COME FROM

 

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Consultoria SEO Posicionamiento en Buscadores

SEO y SEM Posicionamiento en Buscadores

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El posicionamiento en buscadores u Optimización de motores de búsqueda

Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization). También es común llamarlo posicionamiento web, aunque este término no resulta tan preciso, ya que engloba otras fuentes de tráfico fuera de los motores de búsqueda.En los últimos años, la generalización de las estrategias de posicionamiento en buscadores y su implementación en un mayor número de websites, han logrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados puede ser crucial para un sitio.

 

Estas buscando Back Links?

Estas buscando que tu WEB Site aparesca en los primeros lugares?

Tienes una pagina WEB y quieres darle publicidad, quieres aumentar el trafico de personas que visitan tu pagina o subirla a los primeros lugares en los buscadores?

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Desvelando los secretos de Ganar Dinero en Internet

Los Secretos de Ganar Dinero en Internet

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"Como hacer dinero la serie"

Leccion 1

Como hacer dinero y generar riqueza o abundancia, este es el tema que tenemos el día de hoy, esperamos que esta serie de videos te muestre los secretos y reglas para construir una fuente de riquezas y abundancia para generar ingresos.

Como hacer Dinero Parte 1


 

Lección 2

Como Hacer Dinero Partes 2

Eres capaz de ser lo que quieres, entonces créelo, en esta lección te mostraremos como creer y transformar las ideas. Es necesario creer que lo puedes hacer.


 

Lección 3

Como hacer dinero parte 3

El proceso creativo, concebir, y hacer realidad, pensamiento, palabras y deseos, en este episodio versa los pasos para hacerlo realidad en los pasos del proceso creativo.

 

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¿Es Realmente Posible Ganar Dinero Sin Invertir?

 Ganar dinero sin invertir ?

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Existe realmente una forma gratuita para construir un negocio rentable?

¿Es posible generar dinero sin invertir nada en absoluto?

Es posible ganar dinero sin invertir un centavo?

 
Estas son las preguntas que me hacen muchas personas que tienen la esperanza de encontrar una manera de ganar dinero desde su casa utilizando la Internet. Son personas que creen en los anuncios que hablan de iniciar con una oportunidad de negocio sin invertir nada.

Estas personas entienden que gratis significa que no les costará ni un centavo y que casi sin ningún inconveniente podrán iniciar un negocio desde su recámara y que sin siquiera saber nada sobre Internet ni negocios, comenzarán a ganar dinero al siguiente día. Cuando la gente me pregunta si existe algún negocio “gratis”, les doy una respuesta honesta; Si y No.

 

Necesidad de conocimiento y espíritu emprendedor

Si, es cierto que pueden hacerse fortunas con un negocio en Internet y puede ser fácil ganar dinero en casa utilizando una computadora conectada a Internet… SI SE SABE CÓMO HACERLO, pero eso no significa que eso es todo. También se requiere de un espíritu emprendedor. No, no es posible que alguien sin la mentalidad, sin el conocimiento y sin la experiencia adecuada pueda ganar dinero en Internet aún cuando tenga todos los recursos a su alcance.

 

No te desanimes ganar dinero en Internet es posible

Cuando les digo: “Por supuesto que se puede ganar dinero en Internet, pero…”

Veo de inmediato que se sienten decepcionados y piensan que la publicidad miente al mencionar que es posible ganar mucho dinero desde la comodidad del hogar utilizando recursos gratuitos.

 

No hay métodos mágicos, pero si métodos que funcionan

Estoy en contra de engañar a la gente pero, la publicidad es una cosa y otra muy diferente es lo que la gente quiere creer. La gente quiere creer que hay una fórmula mágica para todo; para bajar de peso, para tener riqueza, para tener felicidad, etc.

La publicidad en Internet y en cualquier otro medio masivo de comunicación está basada en los mismos principios básicos que la iniciaron.

 

La publicidad

 Sabemos muy bien cuál es la función de la publicidad; llamar la atención, causar curiosidad, recordación de marca, presentar promociones para ganar más clientes, presentar una propuesta única de venta, etc.

Por alguna razón las personas ven las cosas de manera diferente cuando buscan en Internet formas para ganar dinero desde sus casas, sus expectativas son mucho más altas, están más dispuestos a creer en afirmaciones improbables e ilógicas y su decepción es, por lo tanto, más dramática.

 

Vive la experiencia

Si les digo personalmente a las mismas personas que podrían ganar dinero desde sus casas con un negocio sin inversión, sin hacer nada, mientras duermen, viajan por el mundo y sin incurrir en ningún tipo de gasto para sostenerlo, se ríen a carcajadas. Sin embargo, Internet es un entorno relativamente nuevo y extraño, y la gente tiende a exagerar con lo desconocido.

Para que la gente pueda entender lo que implica iniciar un negocio en Internet necesita primero vivir la experiencia y ver las cosas como realmente son en el mundo virtual.

Sólo después de conocer y entender todo lo que implica iniciar un negocio en línea, podrán reconocer cuales son las formas legítimas para ganar dinero desde sus hogares, sólo entonces podrán tener el contexto adecuado para entender lo que significa “gratis” en el mundo virtual.

 

El costo es mucho menor en un negocio sobre Internet si quieres hacer el intento

Sólo entonces entenderán que sin importar el alcance de la tecnología, si quieren conseguir algo, deberán pagar el precio, si quieren tener un negocio de cualquier tipo, deberán invertir tiempo, dinero y esfuerzo, tal como ha sido en los últimos milenos.

Además sólo aquellos que perseveren podrán darse cuenta de que el costo del  funcionamiento de un negocio desde en casa y conectado a la red mundial es mucho menor que el costo de mantenimiento de un negocio tradicional.

 

No te des por vencido

Los que se den por vencidos al enfrentar la menor dificultad, jamás lo sabrán y se quedarán con la idea de que nada de eso existe por que con esa actitud y mentalidad no podrán lograr nada en sus vidas.

Pensemos en serio acerca de cómo iniciar un negocio tanto dentro como fuera de Internet.

Supongamos que tú decides que abrirás una tienda para vender vestidos. Aún sin recibir ningún beneficio en absoluto, tendrás que pagar la renta del local (alquiler e impuestos), servicios (gasolina, agua, teléfono), seguros y publicidad. También necesitarás encontrar personal y agregar los salarios que tendrás que pagar a tu lista de gastos. Tendrás que lidiar con el personal, inventarios, reclamos, administración, etc.

 

Negocio en Internet desde el hogar

Ahora pensemos sobre nuestra oportunidad de negocio que puede iniciarse desde la comodidad de tu casa utilizando la plataforma de Internet.

Necesitarás presupuesto para tus productos (el equivalente de las existencias de vestidos), un sitio Web (el equivalente del local de la tienda) y la publicidad. La lista es más corta y la inversión es casi nula.

Los productos pueden obtenerse por un pequeño precio, el costo de un sitio Web es muy  pequeño en comparación con el costo de los locales, este será un negocio basado en casa, por lo que no tendrás cargos adicionales de servicio ni de seguros.

Un negocio basado en casa se puede configurar para que funcione las 24 horas del día, los 7 días de la semana y sólo requiere de un par de horas de trabajo en Internet al día, de modo que puedes seguir ganando dinero en tu actual empleo sin tener que gastar nada en los salarios del personal. Sólo deberás cubrir los costos de publicidad que también son mínimos.

 

La publicidad es necesaria

Sin publicidad nadie podrá encontrarte, aún si cuentas con un presupuesto limitado para tu negocio, la mayor cantidad de recursos deberá ser invertida en la publicidad, ya que puedes tener el mejor producto del mundo y el mejor sitio Web, pero si nadie lo sabe, no podrás venderlo.

A fin de obtener un flujo constante de visitantes a tu sitio, será necesario anunciar de forma consistente y continua.

En el caso de un negocio tradicional fuera de Internet, sería necesario colocar los anuncios donde puedan ser vistos por tu mercado objetivo y necesitarías asegurarte de que tus anuncios motiven lo suficiente a tus clientes potenciales para que vayan a visitarte a ti y no a tus competidores.

Internet funciona de la misma manera. Nadie sabrá acerca de tu nuevo negocio basado en casa a menos que lo anuncies. Puedes tener el mejor sitio Web, pero si no lo promocionas, sería como mantener la puerta de la tienda cerrada, las persianas cerradas y apagaras las luces intermitentes.

Si no tienes visitantes significa que tampoco tienes ventas potenciales e inevitablemente significa que no obtendrás ningún beneficio y que no tienes negocio.

Hay muchos recursos de publicidad gratuita disponibles en línea para tu negocio basado en casa, pero el tipo de publicidad que utilices deberá ser elegido con mucho cuidado, aunque hay algunos recursos de publicidad gratuita muy buenos, los resultados que se obtienen de los sitios de publicidad gratuita no son tan buenos como los que se obtienen con la publicidad de paga.

 

Publicidad gratuita

Otro factor a considerar es que si utilizas los recursos de publicidad gratuita puede tomar mucho tiempo antes de obtener algún resultado y lo primero que hace el dueño de un negocio es reconocer que el tiempo es más valioso que el dinero.

Una oportunidad de negocio que puede hacerse desde casa y gratis puede sonar bien para las numerosas personas que están buscando maneras de ganar dinero rápido y fácil, pero  así como saltan rápidamente a la primera oportunidad que ven anunciada, también renuncian rápidamente cuando descubren que necesitan invertir tiempo y dinero para poder ganar dinero en Internet.

Si estas personas se detuvieran por un momento para ser realistas y aceptar que deben trabajar duro para hacer funcionar un negocio además de invertir tiempo y dinero necesarios, entonces se darían cuenta de que iniciar un negocio en línea es mucho menos costoso que iniciar un negocio tradicional de alcance local limitado, y que el retorno de la inversión puede ser casi inmediato y las ganancias ilimitadas.

Incluso si el negocio requiere que trabajes 8 horas diarias, ser tu propio jefe, en lugar de ser empleado de otra persona, no tiene precio.

He creado este sitio para ayudar a todos aquellos que deseen iniciar con su propio negocio desde casa y estén dispuestos a trabajar para hacerlo crecer cada vez más: 

 

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Dominios

¿Qué es un dominio de internet?

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Definición de dominio


Un dominio de Internet es un nombre de un servidor de Internet que facilita recordar de forma más sencilla la dirección IP de un servidor de Internet, por ejemplo internetworks.com.mx 

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Todos los servidores y páginas de Internet tienen una dirección numérica que se conoce como dirección IP (Protocolo de Internet), por ejemplo 216.29.152.110 

Los dominios fueron creados para evitar el que tuviéramos que recordar las direcciones numéricas de las páginas y servidores web. De forma que cuando escribimos en internet el dominio internetworks.com.mx el servidor de DNS (Servidor de Nombres de Dominio) del proveedor de web hosting del dominio internetworks.com.mx nos proporciona la dirección IP 216.29.152.110 y nuestro navegador se va directamente a esa dirección numérica.

¿Cómo registro un dominio?


La mejor opción es registrar el dominio con un proveedor de servicios de hospedaje ya que además del registro de dominio le puede dar posteriormente un espacio para alojar su página y se encarga de todos los aspectos técnicos por usted. Generalmente en las páginas de los proveedores puede encontrar una forma para buscar los dominios disponibles. 

¿Cúanto cuesta un dominio?


El precio varía dependiendo de la terminación y del proveedor. Con Internetworks se puede registrar un dominio de Internet por un año desde 99.00 este precio puede ser mucho más alto con otras empresas porque a diferencia de Internetworks el 99.9% de las empresas que ofrecen dominios de Internet los revenden de terceros. 

Tipos de dominios de Internet


En general hay dos tipos de dominios de Internet, 

Internacionales o Top Level Domains (TDL's)

Este tipo de dominios son los que no delimitan a una página como perteneciente a una región en particular. En los últimos años en un intento por vender más dominios han surgido nuevas terminaciones para dominios Internacionales, sin embargo los principales son: .com, .net y .org 


Territoriales o (ccLTD)


Los dominios regionales fueron otorgados para cada país y su terminación es la abreviación del país. Por ejemplo: .com.mx (México), .com.ar (Argentina), .com.br (Brasil), etc.



¿Quién controla los dominios de Internet?


La Corporación de Internet para Nombres y Números Asignados (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) mejor conocida como ICANN por sus siglas en inglés es la encargada del control de los dominios Internacionales. 

Cada país tiene el control sobre su dominio territorial aunque se tratan de seguir los estándares de ICANN. 

En el caso de los dominios controlados por ICANN existen Registros (Registry) y Registradores (Registrars). 

El Registry es el encargado de proveer la infraestructura para el registro de dominios, para los dominios .com y .net (los más usados del mundo) VeriSign es el Registry 

Los Registrars son empresas autorizadas después de un intenso y complejo proceso por ICANN para registrar dominios de Internet por lo que no revenden dominios de nadie y son el canal de distribución. 

Internetworks es un Registrador Acreeditado por ICANN (ICANN Accredited Registrar) 

Partes de un dominio

Los dominios están formados por dos partes:


  • El nombre
    El nombre del dominio es el que contiene generalmente la razón social, marca o nombre de la página.
  • La extensión 
    La extensión identifica el tipo de dominio que es (esto se explica más adelante). Por ejemplo en internetworks.com.mx, la extensión es ".com.mx"


Caracteres permitidos en los dominios


Los dominios de Internet pueden tener los siguientes caracteres:

  • Letras de la A a la Z (con la excepción de la ñ)
  • Números del 1 al 0
  • Guión medio "-"

Cualquier otro carácter como espacios en blanco, acentos, signos de puntuación, paréntesis, guión bajo "_", etc. no pueden ser parte de un dominio. Además los nombres de dominios no pueden comenzar con un guión medio "-". 

Cantidad de letras que puede tener un dominio


Todos los dominios de Internet deben tener un nombre de al menos 3 letras (por ejemplo "abc.com") y pueden tener un máximo de 63 letras sin contar la extensión del dominio. 

¿Mayúsculas o minúsculas?


Los dominios no son sensibles a mayúsculas o minúsculas, es decir, a pesar de que escribamos en mayúsculas o minúsculas el dominio la computadora únicamente interpreta las letras, de forma que podemos acceder una página escribiéndolo de cualquier manera.


Esto es un gran acierto, de lo contrario imagine la gran cantidad de combinaciones que podrían existir para una misma página y lo complicado que sería recordar su dirección.

De forma que a la próxima que dicte una dirección de correo electrónico y le pregunten ¿Con mayúsculas o minúsculas? Puede contestar que da lo mismo. 

www. y los dominios de Internet


Es muy común que las personas escriban www.algo.com para entrar a una página. El uso del prefijo "www. " es un uso y costumbre que surgió con el nacimiento de Internet al llamarlo la red mundial de redes (world wide web o www por sus siglas en inglés), de forma que todas las páginas de Internet comenzaron a usar el sufijo "www." antes del nombre del dominio. 

Sin embargo un dominio de Internet es la dirección de una página sin el prefijo "www."

¿Qué es entonces www.? El prefijo "www." es un nombre de servidor de Internet. Algunos Administradores de red también llaman a los nombres de servidor "entradas" porque cada uno representa una línea o entrada al archivo de zona del DNS, que es en donde se configura los datos que el dominio tiene.

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Sobre Publicidad y SEM

La publicidad

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Paginas web

En Internet tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, enlace,banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología, como: videojuego, mensajería instantánea, descarga (download), interacción con SMS para celulares desde internet, etc.


Actualidad

En la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de publicidad en línea: AdSense y AdWords); ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el que la página web se coloca en los buscadores de la web portal, en los sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clic del usuario se especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en un pequeño recuadro, con un título del producto o empresa, un texto corto de descripción, y la dirección web con enlace a la página, que puede aparecer tanto en las barras laterales, como en la superior e inferior de la web.

La web aumenta por el tráfico de los usuario que entran y hacen clic en los enlaces de la misma, logrando así la publicidad.

La promoción de una web se realiza con el aumento de usuarios que la visitan, y que cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de publicidad en Internet descansa en los clic que realiza el usuario y la información de imagen y texto que recibe.

Existen redes comercializadoras de sitios verticales que proporcionan gran diversificación y alcance a los anunciantes. No debemos pensar que la publicidad en Internet sólo puede ser en algunos sitios, sino que todo sitio es potencialmente comercial.

Con la penetración de Internet, se ha convertido en el medio más medible y de más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que viven de la publicidad en Internet. Además, existen muchos valores que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes.

Los blogs

El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la página en promoción.

Lector RSS

El sistema actual del rss y atom; en el que el usuario puede descargar y guardar el formato de los titulares de temas o noticias de la web, como documento; o seleccionar el menú de edición, escribir en «buscar página» el título del tema de interés, luego presionar aceptar, y cuando aparezca el tema, copiar y pegar el enlace en la barra de dirección, y presionar la tecla enter, con lo cual aparecerá la noticia buscada.

Código HTML

El código HTML es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de usuarios en una web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación, pueden subirse los formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; así como editar simples anuncios de textos para promoción.

Texto

Es una redacción del producto en promoción, donde se informa de la forma más breve y consistente posible, acerca de los datos principales de que trata la empresa, o puede motivar el interés del usuario, así como llevarlo hasta el contacto directo.

Anuncio de texto

Anuncio de texto

Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un eslogan o idea de venta (siendo esto la breve descripción del producto), la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imagen o con imagen (fotografía oilustración).

Texto publicitario

Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales (televisión y pantallas). A diferencia de en estos medios, los textos publicitarios en Internet tienen un enlace a la web y una URL.

Enlace

Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.

Banner

Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción.

Banner estático

No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a la web, y pueden tener un logo..

Banner animado

Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen.

Banner rotativo

Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por su características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la web.

Web

La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones.

Blog

Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción.

Portal web

Son web que poseen el más alto número de usuarios por visita, por clic y por impresión; estas web son propicias para las principales campañas de publicidad en internet, por lo que se cotizan en alto costo. Los weblogs también son un tipo de web portal. Cada país tiene una o varias web portales, en su mayoría suelen ser periódicos online, que tienen varias publicaciones de noticias al día, siendo la noticia y la información un elemento principal en estos tipos de web, y de ahí el gran número de usuarios por visitas que posee. Existen webs portales (y buscadores) que suelen llamarse comunidad, por la gran cantidad de usuarios que poseen (por estadística millones de usuarios), alojados en distintas secciones, con una cuenta gratuita que incluye: grupo, correo electrónico (email), blog, versión beta, versión plus, página web. La web portal es de tipo internacional, porque se proyecta en internet a nivel mundial.

Pay Per Click

Pagan por hacer clic es un modelo de negocio en línea que dibuja el tráfico de personas en línea con el objetivo de ganar dinero desde casa. Paid-To-Click, o simplemente sitios PTC, actúan como intermediarios entre los anunciantes y los consumidores, el anunciante paga por la publicación de anuncios en la página web del PTC, y una parte de este pago va para el espectador cuando ve el anuncio.

Además, la mayoría de los sitios de PTC ofrece una comisión a sus miembros para la firma de nuevos miembros (similar a la comercialización de muchos programas de afiliación en línea), o pueden pagar a los miembros un porcentaje de los clics que hacen sus referidos como una comisión permanente.

A pesar de que los anuncios son el método más conocido para los sitios de PTC para seguir con vida, gran parte de la ganancia puede provenir de la venta directa de referencias o actualizar los paquetes que son creados por el propietario de cada sitio de PTC. Esto ha llevado a la proliferación de las estafas en línea (PTC scam) o los esquemas de Ponzi, como los miembros son animados a comprar referencias que no son realmente humanos o actualizar los paquetes que no ofrecen ningún valor real. Además, algunos sitios pueden solicitar que sus usuarios pagan una tarifa "actualización" antes de poder cobrar sus ganancias, y luego no pagar a las ganancias después de que estas tasas se paguen.

Scams, aunque expuestos en diversos foros PTC, siguen siendo muy utilizados por los recién llegados que se sienten atraídos a los sitios web en los motores de búsqueda. Sitios de PTC Scam (Estafa o fraude en inglés) son conocidos por atraer a nuevos usuarios con ofertas baratas para las actualizaciones y referencias y desaparecen sin dejar rastro después de un corto tiempo.

Como muchos sitios PTC Scam que hay en línea, hay varios sitios legítimos que utilizan el modelo de negocio "Paid to clic" en la publicidad como una alternativa viable.

Animación

Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión de movimiento, se realizan en: flash y after effects, formatos multimedia, cámaras digitales y de vídeo.

Vídeo

Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral.

Anuncios de vídeo

Son equivalentes a los anuncios para televisión, con la diferencia de que tienen más variedad de formatos para su realización y publicación en la web, y pueden ser: grabados con cámaras de televisión, digitales y de vídeo, luego bajados a la computadora y editados con el software adecuado; y hechos en flash, de imágenes fijas, estáticas, o de movimiento, con o sin audio, y con música de fondo. Su duración puede ser de 30 s a 2 min.

Costo

Las webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para crear las campañas virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y pegan el códec del vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido por los propietarios de Google, de no poder generar el ingreso suficiente de los miles de vídeos subidos diariamente por los usuarios; se puede resolver de la siguiente forma:

  • Crear subpáginas clasificadas por categorías: vídeo del usuario, vídeo para publicidad, vídeo musical de artistas, vídeo entrevista televisiva, vídeo programa de televisión, vídeo dibujo animado, vídeo arte, vídeo arte animación, vídeo película de cine, vídeo deportivo, vídeo cómico, y vídeo insólito.
  • Cobrar el pago sólo del autor, por los vídeos de: publicidad, vídeo arte animación, vídeo arte, y vídeo musical.
  • Los demás vídeos restantes no mencionados en el punto anterior, se suben de forma gratuita.
  • El pago se puede realizar con tarjeta de débito, de crédito y por envío.
  • Realizar concursos para los vídeos sin pago, con premios mensuales por: el mejor vídeo del mes, el mejor vídeo del año, el vídeo del usuario, el vídeo más popular, y el vídeo más visto.

Modelos de precios

Existen múltiples modelos de precios para las campañas de publicidad online. Los más frecuentes son:

  • CPM (Costo por mil)
  • CPC (Coste por click)
  • CPL (Coste por lead)
  • CPA (Coste por adquisición)

Ventajas e inconvenientes

Los gestores de publicidad online presumen de su bajo coste y alta efectividad. Por supuesto, la principal ventaja de la publicidad online es el coste, sensiblemente más económica que otro tipo de medios. Pero no es esta la única, también tiene la ventaja de la inmediatez, el destinatario del anuncio puede acceder al producto o servicio al instante (haciendo clic en el link). Por su parte, el anunciante paga (en la mayor parte de las ocasiones) por cada visita que recibe. De esta forma limita el coste de la campaña y se asegura la rentabilidad de la misma.

Precisamente el hecho de pagar por clic exige de los gestores de publicidad un estricto control de la veracidad de todos los clics para así no generar desconfianza en los anunciantes. Todas las entidades tratan de perseguir dicho fraude pero, con todo se siguen produciendo clics fraudulentos. Se estima entre un mínimo del 2% que reconocen las propias empresas de publicidad como AdSense y un 20% que apuntan algunos analistas independientes. El rango es muy poco preciso porque la información que dan los gestores de publicidad es poca.

Sí es un hecho constatable que cada vez abundan más páginas dedicadas únicamente a mostrar anuncios y que se han venido en llamar PPF. Dichas páginas son consideradas por la mayoría como un fraude en sí mismas, por cuanto buscan el clic por necesidad (el visitante hace clic en los anuncios porque no tiene otro contenido en la web).

Estado del sector

El sector de la publicidad online a nivel mundial mueve en 2010 aproximadamente 62.000 millones de dólares, situándose en uno de los medios publicitarios más interesantes para los anunciantes y consiguiendo una cuota superior al 13% de la inversión publicitaria total.

La publicidad online es uno de los medios que más crece interanualmente. En España, es el único medio publicitario que crece a ritmos de 15%, cuando el resto de medios bajan su inversión.

Entre los tipos de publicidad online y el reparto de inversión, según el último1 de inversión realizado con PricewaterhouseCoopers en el que hubo en 2009 una inversión online de 654 Millones de euros (una cuota del 11,64% de la inversión publicitaria total) la publicidad en Search (esencialmente Google) supuso un 54,49%, mientras que la publicidad Display fue un 45,51%

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La Web y el Internet Como Funciona

La Web

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La World Wide Web permite una manera más organizada de acceder a la información disponible en Internet, presentando una interfaz amigable con el usuario mediante navegadores como Netscape, Mosaic y Microsoft Internet Explorer.

El surgimiento de la World Wide Web ha ayudado a un crecimiento considerable de Internet en la actualidad. Compañías pequeñas, empresas grandes, ayuntamientos, estados, gobiernos de distintos países, universidades, bibliotecas, están presentes en Internet.

El presente trabajo tiene como objetivo mostrar las maravillosas capacidades de la World Wide Web, en que consiste la misma, sus utilidades, como así también los criterios a tener en cuenta en el diseño para que un sitio Web tenga éxito.

Por otro lado intenta hacer un aporte a trabajos nombrados en la página 54, ya que algunos hacen mención del tema o lo muestran desde una visión particular.

Este trabajo trata de dar un enfoque actual y personal, tratando de ser útil a quien este interesado en el tema.

Unidad 1 "La Word Wide Web"



1.1. Internet

Internet es una gran red de redes, también llamada Supercarretera de la información. Es el resultado de la interconexión de miles de computadoras de todo el mundo. Todas ellas comparten los protocolos de comunicación, es decir que todos hablan el mismo lenguaje para ponerse en contacto unas con otras.

Los servicios básicos ofrecidos ahora por Internet son correo electrónico, noticias en red, acceso a computadoras remotas y sistemas de adquisición de datos, y la capacidad para transferir información entre computadoras remotas.


1. 2. Historia de Internet

Empezó en los Estados Unidos de América en 1969, como un proyecto puramente militar. La Agencia de Proyectos de Investigación Avanzados de Defensa (DARPA) desarrolló una red de computadoras llamada ARPANET, para no centralizar los datos, lo cual permitía que cada estación de la red podía comunicarse con cualquier otra por varios caminos diferentes, además presentaba una solución para cuando ocurrieran fallas técnicas que pudieran hacer que la red dejase de funcionar.

Los sitios originales que se pusieron en red eran bases militares, universidades y compañías con contratos del Departamento de Defensa. Conforme creció el tamaño de esta red experimental, lo mismo sucedió con las precauciones por la seguridad. Las mismas redes usadas por las compañías y las universidades para contratos militares se estaban volviendo cada vez más accesibles al público

Como resultado, en 1984, ARPANET se dividió en dos redes separadas pero interconectadas. El lado militar fue llamado MILNET. El lado educativo todavía era llamado técnicamente ARPANET, pero cada vez se hizo mas conocida como Internet.

En mayo de 1995, entre 35 y 45 millones de personas usaban Internet y este número fue creciendo mes a mes en un 10 a 15%. Las estimaciones actuales colocan al número de personas en Internet en enero de 1997 en 62 millones de usuarios individuales.

Podemos decir que el resultado final es que lo que comenzó como un proyecto de investigación gubernamental y educativo ahora se ha convertido en uno de los medios de comunicación más importante de la actualidad. Nunca antes había sido posible tener acceso a tantas personas de culturas y antecedentes tan variados.

Además podemos decir que la Internet no es gratis, la pagamos básicamente nosotros, los contribuyentes, centros de investigación, educacionales, institutos y universidades, las empresas comerciales, nosotros a través del incremento en sus productos y la publicidad.


1. 3. Historia de la Web

La Web es una idea que se construyo sobre la Internet. Las conexiones físicas son sobre la Internet, pero introduce una serie de ideas nuevas, heredando las ya existentes.

Empezó a principios de 1990, en Suiza en el centro de investigación CERN (centro de Estudios para la Investigación Nuclear) y la idea fue de Tim Berners-Lee, que se gestó observando una libreta que él usaba para añadir y mantener referencias de cómo funcionaban los ordenadores en el CERN.

Antes de la Web, la manera de obtener los datos por la Internet era caótica: había un sinfín de maneras posibles y con ello había que conocer múltiples programas y sistemas operativos. La Web introduce un concepto fundamental: la posibilidad de lectura universal, que consiste en que una vez que la información esté disponible, se pueda acceder a ella desde cualquier ordenador, desde cualquier país, por cualquier persona autorizada, usando un único y simple programa. Para que esto fuese posible, se utilizan una serie de conceptos, el más conocido es el hipertexto.

Con Web los usuarios novatos podrían tener un tremendo poder para hallar y tener acceso a la riqueza de información localizada en sistemas de cómputos en todo el mundo.

Este solo hecho llevó un avance tremendo de Internet, un ímpetu tan grande que en 1993 World Wide Web creció un sorprendente 341000%, tres años después, en 1996, todavía sé esta duplicando cada 50 días.


1. 4. ¿Qué es la World Wide Web o la Web?

La World Wide Web consiste en ofrecer una interface simple y consistente para acceder a la inmensidad de los recursos de Internet. Es la forma más moderna de ofrecer información. el medio más potente. La información se ofrece en forma de páginas electrónicas.

El World Wide Web o WWW o W3 o simplemente Web, permite saltar de un lugar a otro en pos de lo que no interesa. Lo más interesante es que con unas pocas ordenes se puede mover por toda la Internet.

Para entender lo que es la Web debemos tener una idea de lo que es el Hipertexto.


1. 5. Hipertexto

Hipertexto son datos que contienen enlaces (links) a otros datos.

En el lenguaje Web, un documento de hipertexto no es solo algo que contiene datos, sino que además contiene enlaces a otros documentos.

Un ejemplo simple de hipertexto es una enciclopedia que al final de un tema tiene referencias de algún tema en especial o referencias bibliográficas a otros textos.

En Hipertexto, el ordenador hace que seguir esas referencias sea facilísimo. Esto implica que el lector se puede saltar la estructura secuencial del texto y seguir lo que más le gusta.

En Hipertexto se pueden hacer enlaces en cualquier lugar, no sólo al final.

Cada enlace tiene una marca que lo destaca, puede estar resaltado, subrayado o puede estar identificado por un número.

El hipertexto no esta limitado a datos textuales, podemos encontrar dibujos del elemento especificado, sonido o vídeo referido al tema. Estos documentos que tienen gran variedad de datos, como sonido, vídeo, texto, en el mundo del hipertexto se llama hipermedia.

El hipertexto es una herramienta potente para aprender y explicar. El texto debe ser diseñado para ser explorado libremente y así se consigue una comunicación de ideas más eficientes.


1.6. Funcionamiento de la Web

Una vez que el usuario esta conectado a Internet, tiene que instalar un programa capaz de acceder a páginas Web y de llevarte de unas a otras siguiendo los enlaces.

El programa que se usa para leer los documentos de hipertexto se llama "navegador", el "browser", "visualizador" o "cliente" y cuando seguimos un enlace decimos que estamos navegando por el Web.

Así, no hay más que buscar la información o la página deseada y comenzar a navegar por las diferentes posibilidades que ofrece el sistema.

Navegar es como llaman los usuarios de la red a moverse de página en página por todo el mundo sin salir de su casa.

Mediante los Navegadores modernos podemos, acceder a hojas de calculo, base de datos, vídeo, sonido y todas las posibilidades más avanzadas. Pero el diseño de páginas debe mantener un equilibrio entre utilizar todas las capacidades y la posibilidad de ser leídas por cualquier tipo de Navegador.

El visualizador nos presentará perfectamente cualquier página ".txt" generada por cualquier editor, y los links entre documentos sólo requieren un simple y sencillo comando. Y aún así podremos conseguir el tipo y tamaño de letra y colores de texto y fondo que queramos, simplemente configurando el visualizador.

1. 6. 1. Navegadores que se utilizan

Los más conocidos son el Explorer de Microsoft, Mosaic y el Netscape de Netscape Communications Corporation en Estados Unidos y otros países. Tienen capacidades diferentes y es importante cuando se crea una página Web, además de un buen diseño, tener en cuenta la compatibilidad, es decir, programar páginas de modo que las acepte cualquier Navegador.

Netscape es el que soporta más y mejores efectos, incluido programas embebidos en el propio texto (versión 2.0 en adelante), escritos en lenguaje Java (algo muy parecido al lenguaje C), que son interpretados por el visualizador, y que permiten realizar páginas "inteligentes".

Conectándose a Internet, con un visualizador Netscape o Explorer, además de ver documentos HTML se puede recibir y enviar correo electrónico, recibir y enviar NEWS (noticias), visitar los servidores GOPHER (servidores de ficheros), y acceder a servidores FTP (más servidores de ficheros) tanto en entrada como en salida, todo ello con el mismo programa. También, como no, se pueden imprimir los documentos visualizados. Casi todos suelen ser " WYSIWYG".


1. 7. ¿Cómo encuentra la gente una página Web?

1. 7. 1. Sistemas de Búsqueda

En la Web no existe un directorio centralizado. Para acceder a una página directamente se debe conocer la dirección exacta donde se encuentra. Pero lo más habitual no es conocer esa dirección exacta, sino tener una idea del tema en el que se está interesado y sobre el que se necesite información.

Existen empresas como Yahoo, Altavista, Olé, Ozú, etc., que han creado diferentes Sistemas de Búqueda, para evitar la navegación a la deriva.

Estas consisten en un tipo de páginas Web donde se puede escribir una palabra o una breve referencia que defina la búsqueda que se quiere realizar. El sistema consulta sus datos y te muestra enlaces con las páginas Web que contienen la referencia escogida. Existen diferentes buscadores y cada uno de ellos ha creado su propio directorio. Unos son más completos, otros más organizados, otros son más exigentes y selectivos en su información, cada uno tiene características propias, pero todos ellos ayudan a mantener el rumbo.


1. 8. ¿Qué puede contener una Página Web?

Hemos mencionado el tipo de información que puede contener una página Web: texto, imagen, sonido, vídeo, e incluso, mundos 3D y animación.

El usuario no se limita a buscar y encontrar la información de un modo pasivo, sin intervenir. La mayor innovación de las páginas Web se traduce en una sola palabra: Interactividad. Una página Web puede contener elementos que permiten una comunicación activa entre el usuario e información, la página responderá a sus acciones.

Por ejemplo:

  • Formularios: a través de los cuales la empresa podrá disponer de un modo de solicitud de información, un buzón de sugerencias o posibilidad de realizar subscripciones o pedidos

  • Accede y manejar bases de datos de todo tipo: Consultar por ejemplo, una lista de todos los fondos de inversión en España.

  • Participar en los juegos más diversos. Echar una partida de Bingo o participar en un divertido juego de búsqueda por el ciberespacio.

  • Sistemas de Búsquedas: Encontrar las páginas que contienen información que se necesita en los principales buscadores españoles o localizar una empresa en las páginas amarillas electrónicas.


1. 9. ¿Qué puede hacer una empresa a través de una página web?

  • Proveer a clientes la información acerca de sus productos y servicios, y actualizarla a medida que se van desarrollando nuevos aspectos de ellos. Esto es mucho más sencillo y económico que hacer llamadas telefónicas, imprimir nuevos catálogos o hacer publicaciones de prensa cada vez que lo requiera.

  • Evaluar a sus clientes actuales y desarrollar nuevas oportunidades de negocio. Mediante encuestas publicadas dentro de su página Web, puede obtener una respuesta de sus clientes actuales, y así conocer y abordar mejor sus inquietudes y sugerencias respecto al servicio que están recibiendo de su empresa. Igualmente, puede mostrar nuevos productos e ideas y conseguir la opinión de los visitantes de su página, que son a la vez sus clientes potenciales. De esta manera, puede crear una base de datos de clientes (actuales y potenciales) para luego enviarle nuevas informaciones a través de correos electrónicos con costos irrisorios.

  • Otorgar información detallada y específica acerca de sus productos (manuales de instrucción) y de los procesos de comercialización (adquisición y compra) de los mismos. Si su público desea saber más sobre la empresa, la página Web es el mejor vehículo para hacerle llegar esa información.


1. 10. Dominio

En el supuesto de estar buscando información sobre una empresa determinada, el primer impulso sería teclear el nombre de la empresa seguido del sufijo es o com, los más habituales.

Si se realiza esta acción sólo se encontrará a la empresa en esa dirección si se dispone de dominio propio, es decir si la empresa tiene un servidor propio o ha alquilado espacio en un servidor dedicado a la gestión y mantenimiento de páginas Web. Si no es así, si la empresa simplemente se encuentra situada en el dominio de otra compañía, será más difícil de localizar, ya que tendrá una dirección más complicada, difícil de encontrar y memorizar.

Además, si la empresa tiene dominio propio, en el caso de que decida cambiar de compañía a la que alquile el espacio, la dirección se mantiene, ya que el dominio propio pertenece a la empresa que lo usa y puede instalarse en otro host sin problemas. Si no tiene dominio propio y decide cambiar de proveedor de Internet, su dirección de Internet cambiará y tendrá que reflejarlo en su publicidad.

El dominio propio ofrece una imagen más profesional y competente. Los clientes agradecerán que se les proporcione un acceso sencillo y consistente a su información.

1. 11. URLs

Localizador Uniforme de Recursos (URL; Uniform Resource Locator )es una dirección especial usada por los navegadores Web, para tener acceso a información en Internet. El URLs especifica el ordenador en que se hospeda, el directorio, y el nombre del fichero A través de estas direcciones o URLs vamos a poder conectar los diferentes objetos (no solo texto), aunque se acceda a ellos a través de diferentes protocolos. Una cualidad de los URLs es que permiten utilizar los datos ya existentes en la Internet (Wais, Gofher, ftp) y así es como consigue la Web envolver a la Internet sencilla y eficazmente

Si no sabemos el URLs, se puede ir a al URL de alguno de los índices de Búsqueda.


Unidad 2 "Construcción de Páginas Web"

Premisas básicas para crear un Web de éxito


2. 2. 1. Un buen contenido

El contenido dependerá directamente de la temática del Web. La gran mayoría de los usuarios que acuden a un sitio Web lo hacen en busca de información. Da igual como se presente dicha información (texto, imágenes, vídeo, audio) pero un Web debe aportar contenido. Es importante tener en cuenta que WWW es un medio de comunicación distinto a los que hasta ahora conocíamos (televisión, radio, prensa, etc.); el navegante pasa de página en página Web a ritmo de clic de ratón, y generalmente pasa poco tiempo en una misma página. Por lo tanto no se debe abusar de la información textual, ya que son muy pocos los visitantes que se leen completamente una página Web. Siempre se ha dicho que una imagen vale mas que mil palabras, y aunque una página Web no es un programa de televisión, las imágenes siempre son importantes.


2. 2. 2. Un buen Diseño

No es necesario ser un gran diseñador para crear paginas Web con un mínimo de sensibilidad gráfica. A veces, un diseño simple se agradece mucho más que una Web inundada de "gifs" en movimiento. El utilizar una tipografía determinada, unos colores adecuados, iconos, fotos, etc. puede convertir la experiencia de visitar un Web en algo mucho más agradable.

Es importante en el aspecto del diseño de un Web la estructuración del mismo. Facilitar la navegación mediante menúes, iconos, mapas y otros elementos puede evitar que más de un visitante se pierda dentro de un Web. En el caso de crear un Web excesivamente grande y complejo resulta de ayuda para el visitante la inclusión de mapas (esquemas con enlaces de hipertexto que representan todo el Web) para no perderse.


2. 2. 3. Las imágenes en el diseño

La velocidad de acceso al Web está siempre muy reñida con el diseño. Es frecuente el caso en que, para embellecer un Web se utilicen muchas imágenes (en formatos gif o jpeg) de gran tamaño. Esto obliga a los usuarios con conexiones lentas a sufrir largas esperas hasta que la información se presente en pantalla, y eso es un riesgo porque más de dos saltarán a cualquier otra dirección Internet antes de perder su tiempo.

La velocidad de la Web también dependerá en gran medida de lo saturadas que estén las líneas de acceso a nuestro centro proveedor de presencia en Internet (en resumen, el servidor donde se aloja el Web). Sin embargo este es un problema que se escapa del ámbito del diseño.


2. 2. 4. Elementos Interactivos

La interactividad es fundamental para el éxito de un Web. Se debe evitar la sensación "lectura de periódico" que puede causar en un visitante un Web pasivo y lineal. Además la interactividad puede beneficiar a quien publica el Web ya que a través de formularios podrá conocer mejor los perfiles de quienes pasan por las páginas.

Podemos calificarlos como aspectos filosóficos a tener en cuenta en el diseño de un Web.


2. 3. Etapas de Desarrollo de un proyecto de sitio Web

El desarrrollo de un proyecto de sitio Web puede dividirse en tres etapas principales:

  1. Prediseño,

  2. Diseño,

  3. Instalación y prueba.

El punto de vista desde el cual se analiza el proceso de diseño no es desde la interrelación usuario-tecnología, sino como interacción humana, mediatizada por la técnología. Es decir, entender a la Web como medio de comunicación entre personas. Esto nos debe ayudar a pensar permanentemente en "el otro", la persona invisible y desconocida para quien hacemos la página Web.

De todas las palabras que utilizamos al hablar de Internet, la que más deben tener en cuenta los diseñadores es la que designa al acto de instalar un sitio, pensar en el público, pensar en cómo piensa el público.


Etapa de la conceptualización

Planificar la Web

  • Objetivos AJUSTE

  • Público Se corrigen los

  • Contenido elementos de

  • Estructura prediseño que no

  • Visualización cumplen los requeri-

mientos previstos

.

Etapa de armado de páginas

y configuaración del sitio

"Hacer" la Web"

AJUSTE

  • Diseño de gráficos Se corrigen los

  • Diseño de páginas elementos de

  • Establecer links diseño que no

internos y externos funcionan

  • Incorporar multimedia correctamente o no se

  • Incorporar archivos. visualizan de acuerdo a lo esperado

Etapa de puesta en marcha

Correcciones y ajustes finales

"Hacer que todo funcione"

  • Prueba de todos los links

  • Prueba de funcionamiento de

todos los elementos de multimedia.

  • Prueba de funcionamiento de

formularios, e-mail, buscadores, etc.

1. Prediseño

A la etapa de Prediseño o conceptualización podemos dividirla en cinco componentesstro análisis. Ellos son: objetivos, público, contenidos, estructura y visualización. Estos interactúan entre sí y se condicionan mutuamente.

  • Objetivos

Este es uno de los elementos más importantes, que determina a los otros. Hay que responder a la pregunta: ¿para qué se pública este sitio?; ¿qué quiero que suceda raíz de mi publicación en la Web?.

Las respuestas deben ser del tipo como por ejemplo: quiero que los clientes puedan actualizar la lista de precios, en forma sencilla, que acceda al catalogo electrónico de productos y puedan hacer sus pedidos automáticamente, contribuir acerca de la necesidad de conservar las especies en peligro de extensión, etc. Estar en Internet no es una respuesta válida.

En la elaboración del objetivo(si existe más de uno, hay que listarlos a todos y jerarquizar) conviene que participen todas las personas que tienen que ver o están interesadas en el éxito del proyecto.

En este momento habría que validar si las aspiraciones expresadas en los objetivos son compatibles con el funcionamiento de Internet. Por ejemplo, si bien es posible vender libros, discos, pizzas o corbatas a través de Internet, posiblemente no funcione con calzado, que necesita ser físicamente probado.

  • Público

Al hablar de público no nos referimos a cualquier persona que recorriendo la red llegue a nuestra página, sino a aquella parte de la población a la que pretendemos alcanzar e influir con el mensaje. Esto esta estrechamente vinculado con los objetivos establecidos y la naturaleza del sitio que nos proponemos.

Necesitamos construir un identikit de nuestro público, tratando de definir, en general sus intereses, inclinaciones, gustos, preferencias, etc., y en particular, como usuarios de Internet. Tenemos que dar una respuesta lo más concreta y específicamente posible a la pregunta "esa gente, ¿qué busca de mi página?". Porque la Web debería dar respuesta a esa pregunta.

Todo lo que sepamos y supongamos sobre el público-target (el que nos interesa) servirá, además, para establecer parte de los criterios de diseño de contenidos, lenguajes, estética.

  • Contenidos

Se debe listar la información que se desea incluir en la Web. Esta información debe ser significativa, y útil para el público. Teniendo en cuenta lo que a ellos les interesa, no lo que a nosotros nos gustaría que nos interese.

En el caso de que existan otras formas de acceso a información disponible para esas mismas personas, el contenido de la Web deberá ser superador de esos otros materiales. Es decir que si los clientes de una firma reciben un folleto en el que se describen los servicios que se prestan, el sitio Web al que accederán luego no puede repetir simplemente lo que allí se dice.

Información, no textos redundantes sobre la importancia de esa información.

El lenguaje utilizado para brindar la información en Internet debe ser sobrio, conciso, concreto. No funciona bien el lenguaje insinuante y ambiguo que puede ser perfecto para avisos gráficos o folletería.

Todo lo que se hace contribuye a formar la imagen que tiene el público de la empresa, marca, producto, institución o servicio. La Web no es una excepción y cualquier sentimiento de frustración que experimente el usuario no se canalizará hacia el o los autores del sitio Web, sino hacia la imagen que mencionamos.

  

  • Estructura

La organización de la información es un tema clave para asegurar un buen funcionamiento de un sitio.

El primer elemento organizador son las páginas. Conviene incluir en cada una de ellas una unidad de información autónoma, completa. En el caso de que el volumen sea excesivo para ello, dividir esa unidad de información en subunidades más pequeñas, coherentes, completas cada una en sí misma. Una unidad de información es un tema o un subtema.

Las relaciones de las páginas entre sí configuran la estructura del sitio. A partir de la página principal o home page se vinculan mediante links el resto de las páginas. Esto es bastante sencillo de implementar en lenguaje HTML, pero es más complicado decidir de que manera, en qué orden, con qué configuración se establecerá la cadena de vínculos.

Ante todo hay que tener en cuenta que la estructura debe responder a los criterios de búsqueda. Hay que hacerse la pregunta acerca de ¿cómo se intentará encontrar esta información?. Los criterios " naturales" de clasificación pueden no ser adecuados. Por ejemplo, es común que quienes venden repuestos acomoden los mismos por tipo: juntas por aquí, poleas por allí, resortes de este lado. El usuario, a su vez, necesita el repuesto para una máquina o artefacto, marca, modelo, función del repuesto que busca. Los links y la estructura del sitio tendrán que tener en cuenta estas cuestiones.

El otro tema es que los usuarios reconocen las páginas de la Web utilizando como guía palabras clave colocadas en botones, barras de control, gráficos mapeados, o utilizadas como marcas de hipertexto; palabras que por su significado indican o sugieren el contenido de páginas a las que derivan. Es sabido que los significados de las palabras no son unívocos, y la ambigüedad puede ser un problema. El conocimiento de la cultura y usos lingüísticos del público nos será sin duda, de gran utilidad a la hora de elegir las palabras que se titularán nuestros botones o identificarán los links de derivación a otras páginas del sitio.

Hay que tener en cuenta que el usuario no tiene cómo saber la manera en que sigue la cadena de links más allá de las páginas a las que puede entrar directamente desde el lugar donde se encuentra. Que el usuario no encuentre la información buscada después de recorrer cuatro o cinco páginas encadenadas puede significar que el mismo abandone el sitio o la indeseada sensación de frustración que nos interesa evitar.

Un tema relacionado a éste es el de los mecanismos de identificación y de recorrido del sitio. Estos deberían permitir al usuario saber en todo momento el lugar o zona del sitio donde se encuentra, así como desplazarse hacia cualquier otra página sin necesidad de recorrer toda la cadena en sentido inverso. Los paneles de control son una buena ayuda.

  • Visualización

Un sitio Web no es una torta. La gráfica (incluida elementos multimedia) de un sitio Web debe se una herramienta de comunicación al servicio de los objetivos planteados y condicionados por las pautas culturales (preferencias, gustos) del público.

Esto significa que tampoco es un espacio de lucimiento del diseñador, ni la estética.

Debe adecuarse a los gustos y preferencias de los responsables del sitio. Una vez más los objetivos trazados y el perfil del público deberían ser los instrumentos para tomar las decisiones de diseño gráfico y multimedia.

Además de los criterios estéticos y comunicacionales del diseño gráfico, es importante respetar los criterios técnicos específico:

1. Que cada página sea fácil de cargar.

  • La velocidad de carga de una página está en función del estado de las líneas y de la

cantidad de información que contiene. Sobre el primer parámetro no hay nada que podamos hacer desde el diseño, pero sí sobre el segundo: establecer para cada página un máximo de bytes y no sobrepasarlo.

  • Realizar los gráficos del tamaño más chico posible.

  • Repetir los iconos siempre que sea posible. El browser los leerá de la memoria caché a

partir de la segunda vez que deba colocarlos en la página.

  • Grabar cada gráfico en formato GIF y JFG, verificar el tamaño de ambos y descartar el

mayor.

  • Reducir la cantidad de colores de cada gráfico al mínimo indispensable. De todos modos, la mayor parte de los usuarios no pueden visualizar más de 256.

  • Reflexionar cuidadosamente sobre la utilización de recursos de multimedia: ¿agregan algo realmente a la página? .

2. Que las páginas sean fáciles de leer.

  • Resolver el contraste texto/fondo con valores de luminosidad y no sólo decolor. Eliminar el color del monitor, si tiene esa posibilidad, o imprimir la página en un láser monocroma para verificar esto.

  • Tener cuidado con las texturas del fondo: no deben tener un dibujo excesivamente nítido que perjudique la lectura. Tampoco es conveniente que sean motivos muy contrastados (contornos claros y oscuros), ya que se verán mal tanto los textos oscuros como los claros. En el caso de utilizar texturas fuertes, agrandar los suficiente el tamaño de la tipografía.

  • El tamaño de la tipografía debe ser adecuado para ser leído sin dificultad aun en computadoras seteadas con altas resoluciones de pantalla.

  • Es importante jerarquizar los títulos, subtítulos, manteniendo la coherencia de los estilos en todo el sitio. Para eso es una buena ayuda escribir una pequeña norma que establezca el tamaño relativo de la tipografía para cada categoría de títulos, y subtítulos, así como si éstos van centrados, alineados, con bullets, etc.

3. Establecer guías visuales que permitan saber que cada página pertenece al mismo sitio.

La coherencia visual ayuda en ese sentido. Un sitio en el que cada página tiene un fondo diferente, varían los iconos y cambian otros componentes de la composición visual, desconcierta al usuario, que no sabe si está en el mismo sitio o si el último link lo llevó al otro extremo del mundo.


2. Diseño

Cuando hablamos sobre diseño de páginas Web, realmente nos referimos al HTML o Hyper-text Markup Language. El lenguaje HTML consiste en una serie de comandos que le indican al programa navegador de WWW cómo darle formato al texto que contienen los archivos. En la actualidad no hace falta ser un experto en HTML debido a que los procesadores de texto existentes se encargan de hacer el trabajo, agregando el código automáticamente, a lo que queremos mostrar.

Los servicios de diseño de páginas Web cubren un rango que va desde convertir archivos de texto a formato HTML, hasta desarrollar extensos conjuntos de páginas cargadas de ilustraciones e hipervínculos relacionados entre sí. Podría dársele un enfoque especial a su página para algún programa navegador específico, pero siempre debe asegurarse de que las páginas sean vistas por el mayor número de plataformas posibles.

La tarea de diseño de páginas Web convoca por lo menos tres especialidades diferentes: comunicación (humana), programación (HTML, CGI, Java), diseño gráfico y multimedia. Ninguna de estas especialidades tiene en sí misma todos los recursos para llevar a cabo proyectos de Web exitosos.

En los proyectos de sitios Web no participan sólo los especialistas contratados o designados para ello. Las empresa o institución que origina la demanda tiene diversos grados de responsabilidad y compromiso con la publicación del sitio.


3. Instalación y Pruebas

En esta etapa nos encargamos de la puesta en marcha, correcciones y ajustes finales.

Se debe hacer que todo funcione.

Debemos hacer la prueba de todos los enlaces o links, corroborar el correcto funcionamiento de todos los elementos de multimedia y del funcionamiento de formularios, e-mail, buscadores, etc.

La transferencia de archivos a la Web, se realiza a través de FTP (File Transfer Protocol), generalmente, se necesita un nombre de usuario y una clave de acceso.


Unidad 3 "Lenguaje HTML"

Lenguaje HTML

Por medio del lenguaje HTML (HyperText Markup Languaje), podemos navegar por miles y miles de páginas a través de la WWW. Es un lenguaje que sirve para escribir hipertexto, es decir, documentos de texto presentado de forma estructurada, con enlaces (links) que conducen a otros documentos o a otras fuentes de información (por ejemplo bases de datos) que pueden estar en la propia máquina o en máquinas remotas de la red. Todo ello se puede presentar acompañado de cuantos gráficos estáticos o animados y sonidos seamos capaces de imaginar.

HTML es el lenguaje con el que se construyen las páginas Web. La idea inicial de HTML era describir la estructura y el contenido de un documento, sin embargo la tendencia actual es utilizarlo también como un lenguaje de descripción, controlando el aspecto de documento (tipografía, posicionado, etc.).

Por supuesto, la estética de los documentos escritos en HTML no se limita a texto digamos normal; consigue todos los efectos que habitualmente se pueden producir con un moderno procesador de textos: negrita, cursiva, distintos tamaños y fuentes, tablas, párrafos tabulados, sangrías, incluso texto y fondo de página de colores, y muchos más.

El programa encargado de interpretar el texto HTML es el navegador o browser. El navegador puede recibir el código HTML junto con los elementos integrados en la página (imágenes, sonidos, vídeo, etc.) desde un servidor remoto o de un servidor de red (utilizando el protocolo de transferencia de hypertexto y HTTP) o leer las páginas directamente de nuestro disco duro(sin un protocolo de transmisión tipo HTTP, sino el equivalente a abrir un documento con un procesador de textos).

En HTML todas las codificaciones de efectos en el texto que lo forman no son más que instrucciones para el visualizador. Partiendo de esto, se entiende el porqué no se ve lo mismo con todos los visualizadores. Depende de cómo estén diseñados y para qué versión de lenguaje estén diseñados.

Hasta no hace mucho los programadores de HTML cobraban una barbaridad por crear una página Web. Eran los inicios del boom WWW.

HTML no es un lenguaje de programación como puede serlo C, Pascal o Java; HTML tan sólo es un lenguaje para crear documentos en formato electrónico, una forma de definir efectos en el texto de manera similar a como se hacía en los antiguos procesadores de texto pero con complicados y poderosos servidores de información.

En la actualidad cualquiera puede crear sus páginas Web; puede escribir el código HTML directamente o utilizar alguno de los excelentes editores. Muchos usuarios de la Red tienen ya sus páginas Web publicadas, gracias al espacio que les brindan la mayoría de los proveedores de acceso. No es necesario que la pagina Web este publicada en Internet; podemos utilizarla tan solo para consultas en la red de área local para realizar consultas internas de la empresa u organización(Intranet).

La unidad fundamental en lenguaje HTML es el " tag " o la marca. Cada estructura de texto se encerrará entre una marca de inicio y otra de fin.

En HTML las marcas vienen delimitadas con los signos <(inferior) y >(superior). De este modo el navegador sabe que debe interpretar código comprendido entre estos símbolos.


Esqueleto Básico de un documento HTML

<HTML>

<HEAD >

<TITLE >Título del documento < /TITLE >

< / HEAD >

BODY

Cuerpo del documento

</BODY >

< / HTML >

Esqueleto Básico de la estructura HTML

Entre <html> y </html> encontraremos la definición de la página propiamente dicha. En el bloque delimitado por <head> y </head> se establecen ciertas características de la página, tales como el título, quien las construyó, etc. De estas características de la página, la única que es obligatoria declarar es el título. Esto se hace mediante el par de tags <title> y </title>.

Por último está <body> y </body>, entre los cuales se encierra toda la información que el navegador debe mostrar.

No todos los tags son iguales; hay alguno cuyas acciones están acotadas por las funciones que cumplen, por lo que no es necesario incluir otro tag para finalizar su acción. Algunos de ellos son:

<br> Genera un retorno de carro

<p> Equivale a un retorno de carro + un avance de línea

<hr> Crea una línea divisoria horizontal.

Existen tags que llevan parámetros asociados cómo:

<img src="/cm/marzo.gif" width=104 height=97>

Este tag <img> permite incluir imágenes dentro de una página. El parámetro src indica la ruta de acceso al archivo donde está la imagen, mientras que width y height detallan su ancho y alto en pixeles.

Formatear Texto

Hay códigos qué afectan a la distribución y aspecto del texto. Los más importantes agrupados en las categorías Tamaño, Tipo de letra y posición.

Tamaño

Lo más destacable aquí son los seis niveles de cabeceras. Por ejemplo:

<H1> Guía de Redacción HTML</H1>

<H2> Notas sobre esta Guía</H2>

<H3> Un Poco de Historia</H3>

Esta guía fue elaborada...

Se puede cambiar el tamaño de las palabras utilizando los códigos:

<FONT SIZE= +2> estas palabras </FONT>

Tipo de letra

La siguiente tabla muestra los principales códigos que afecta al aspecto del texto.

Atributo Sintaxis Resultado

Énfasis(cursiva) Quiero<EM>desacar<EM> esto. Quiero destacar esto.

Fuerte(negrilla) Quiero<STRONG>recalcar</STRONG>. Quiero recalcar esto.

Monoespaciado Teclea <TT>estos códigos</TT>. Teclea estos códigos

Posición

Los códigos principales son los que provocan salto de línea y el que se centra.


El código <P> señala el inicio de un párrafo y provoca un salto de línea precedido por un renglón en blanco.

El código <BR> hace lo mismo pero sin renglón en blanco.

Los códigos <center> y </center> centran el texto entre los márgenes.

Elementos Textuales

Caracteres y símbolos

Muchos de los caracteres que necesitamos representar, letras acentuadas, requieren un trato especial en HTML. Un buen editor nos irá haciendo la conversión automáticamente, pero a veces resulta necesario recurrir a los códigos. Aca se ve una tabla de los principales:

á &aacute Á &Aacute é &egrave ü &uuml

ñ & ntilde Ñ &Ntilde ç &ccedil © &copy

¿ &#191 ¡ &#161 ª &#170 º &#186

Caracteres especiales

Listas

Hay varias maneras de tratar listas. Las principales son la lista numerada(OL) y de los puntos conductores(UL) que tiene un par de variantes. También hay una lista pensada para glosarios de términos (DL).

Una Lista Numerada (Ordered List)

<OL>

<LI>Animales

<LI>Plantas

</OL>

Se ve así:

1. Animales

2. Plantas

Una lista No Numerada (Unordered List)

<UL>

<LI>Animales

<LI>Plantas

</UL>

Se ve así:

. Animales

. Plantas

Un Lista de Definiciones (Definition List)

<DL>

<DT> Animales

<DD> Son unos bichitos que algunos tienen espinazo y otros no.

<DT> Plantas

<DD> Están vivas pero no les puedes llamar bichos. No sería correcto.

</DL>

Se ve así:

Animales

Son unos bichitos que tienen espinazo y otros no.

Plantas

Están vivas pero no se les puede llamar bichos. No sería correcto.

A veces resulta útil anidar las listas para representar un esquema jerárquico. Un ejemplo:

<UL>

<LI>Animales

<UL>

<LI>Vertebrados

<LI>Invertebrados

</UL>

<LI>Plantas

<UL>

<LI>Verdes

<LI>Nucleares

</UL>

</UL>

Se ve así:

. Animales

. Vertebrados

. Invertebrados

. Plantas

. Verdes

. Nucleares

Tablas

Las tablas nos permiten distribuir las cosas en columnas y en filas, aprovechando mejor el ancho de página. Se puede especificar un montón de parámetros de formato tanto de tabla (TABLE) como de filas (TR) y las celdas (TD) individuales. Los principales son:

<TABLE>

<TR><TD></TD>Mallorca</TD></TD>Menorca</TD><TD>Ibiza</TD></TR>

<TR><TD>Extensión</TD><TD>Grandecito</TD><TD>Mediano</TD><TD>Chiquitín</TD></TR>

<TR><TD>Población/TD><TD>Mallorquines</TD><TD>Menorquines</TD><TD>Ibicencos</TD></TR>

<TABLE>

Se ve así

Mallorca Menorca Ibiza

Extensión Grandecito Mediano Chiquitín

Población Mallorquines Menorquines Ibicencos

Podemos mejorar el aspecto de la tabla insertando atributos dentro de los códigos de TABLE, TR, y TD. Como el ancho de la tabla (WIDTH) y del reborde (BORDER),añadiendo un título(CAPION) debajo (ALIGN=BOTTOM) y formateamos las celdas de la primera fila y columna como cabeceras (TH) que salen en negrilla y centradas.

<TABLE BORDER=2 WIDTH=75%>

<CAPTION ALIGN=bottom>Datos de Baleare.</CAPTION.

<TR><TD></TD>Mallorca</TD></TD>Menorca</TD><TD>Ibiza</TD></TR>

<TR><TD>Extensión</TD><TD>Grandecito</TD><TD>Mediano</TD><TD>Chiquitín</TD></TR>

<TR><TD>Población/TD><TD>Mallorquines</TD><TD>Menorquines</TD><TD>Ibicencos</TD></TR>

<TABLE>

Se ve así:.

Mallorca Menorca Ibiza

Extensión Grandecito Mediano Chiquitín

Población Mallorquines Menorquines Ibicencos

Editores de HTML

Los editores existentes en el mercado eran bastante simples y pocos funcionales; y no soportaban muchos tags especiales ni tampoco los frames. Por esta razón para un diseño complejo, era imprescindible recurrir a un editor de textos convencional y abrir los archivos HTML, modificar el código y obtener el resultado esperado. Por lo tanto era necesario conocer el lenguaje HTML, para conseguir un Web mínimamente profesional.

Pero ahora existen editores complejos y WYSIWYG, por lo que ya no es imprescindible conocer el lenguaje HTML:

  • FrontPage Express, incluido con Microsoft Internet Explorer 4.0.

  • FrontPage 98, con las mismas características que el anterior.

  • el editor de Netscape (Netscape Composer).

Links o enlaces de hypertexto

El link es uno de los elementos más importantes, es posible pasar de un Web a otro, alojados en servidores remotos, separados por miles de kilómetros.

En general, los enlaces tienen la siguiente estructura:

<A HREF="xxx"> yyy </A>

dónde xxx es el destino del enlace e yyy es el texto indicativo del enlace (con un color especial y generalmente subrayado).

En el parámetro HREF del tag <A> para crear los enlaces se debe especificar el URL o dirección a la cual apunta el enlace. Estas direcciones pueden ser absolutas o relativas.

En el caso de direcciones absolutas especificamos la dirección completa a la que apunta el enlace.

Por ejemplo:

<A HREF= http://www.pcplus.es/pruebas/test/mi_página.html>Enlace</a>

Si nuestro enlace apunta a una página dentro del mismo servidor, debemos utilizar direcciones relativas, es decir sin hacer referencia a la dirección de Internet (en el ejemplo anterior sería http://www.pcplus.es/)

Por ejemplo <A HREF ="../test2/ejemplo.html">Enlace2</a>

En el ejemplo anterior, las palabras "Enlace2" son un enlace a la página ejemplo.html situada en el directorio test2, al mismo nivel en el árbol de directorios que la página donde se encuentra el enlace. Para ascender niveles en una estructura de árbol de directorios se utilizan los dos puntos(exactamente igual como se hace en MS-DOS o Unix).

Tipos de enlaces

Podemos distinguir cuatro tipos de enlaces:

1. Enlaces dentro de la misma página

2. Enlaces con otra página nuestra

3. Enlaces con una página fuera de nuestro sistema

4. Enlaces con una dirección de email

1. Enlaces dentro de la misma página

En el caso de documentos (o páginas) muy extensos, nos puede interesar dar un salto desde una posición a otra determinada.

En este caso, lo que antes hemos llamado XXX, es decir, el destino del enlace, en este caso el sitio dentro de la página a donde queremos saltar, se sustituye por #marca (la palabra marca puede ser cualquier palabra que queramos). Lo que hemos llamado antes YYY es la palabra (o palabras) que aparecerán en la pantalla en color (en forma de hipertexto). Su estructura es, entonces:

<A HREF="#marca"> YYY </A>

Y en el sitio exacto a donde queremos saltar, debemos poner la siguiente etiqueta:

<A NAME="marca"> </A>

Por ejemplo, si quiero saltar desde aquí a la pantalla final, pongo la siguiente etiqueta:

<A HREF="#final"> Pulsa para ir al final</A>

Que resulta como: Pulsa para ir al final

Y en el final del documento esta otra etiqueta:

<A NAME="final"> </A>

2. Enlaces con otra página nuestra

Puede ser que tengamos una sola página. Pero lo más frecuente es que tengamos varias páginas, una inicial o principal y otras conectadas a ella, e incluso entre ellas mismas.

En este caso, simplemente sustituimos lo que hemos llamado XXX (el destino del enlace) por el nombre del fichero:

<A HREF="pag2.html"> Ejemplo </A>

Si queremos que vaya a un sitio concreto de otra página nuestra en vez de ir al principio de la página, adonde va por defecto, en ese sitio tenemos que colocar una marca, y completar el enlace con la referencia a esa marca.

Una observación importante: Suponemos que la página en la que escribimos esta etiqueta y la otra página a la que quiero saltar están en el mismo directorio. Porque pude ocurrir que e organizamos el sitio del Web con un directorio principal, y otros subdirectorios auxiliares. Si la página a la que quiero saltar está, por ej. en el subdirectorio subdir, entonces en la etiqueta tendría que haber puesto "subdir/pag2.html".

Y a la inversa, si quiemos saltar desde una página a otra que está en un directorio anterior, en la etiqueta tendría que ponerse "../pag2.html". Esos dos puntos hace que se dirija al directorio anterior. Obsérvese que se debe utilizar el símbolo / para indicar los subdirectorios, y no este otro \, que es propio únicamente de Windows.

Si nos queremos evitar todas estas complicaciones, podemos tener todo junto en un único directorio, pero esto tiene el inconveniente de que esté todo más desordenado, y sean más difíciles de hacer las futuras modificaciones.

3. Enlaces con una página fuera de nuestro sistema

Si queremos enlazar con una página que esté fuera de nuestro sistema (es decir, que esté en un servidor distinto al que soporta nuestra página), es necesario conocer su dirección completa, o URL (Uniform Resource Locator). El URL podría ser, además de la dirección de una página del Web, una dirección de ftp, gopher, etc.

Una vez conocida la dirección (o URL), lo colocamos en lugar de lo que hemos llamado anteriormente xxx (el destino del enlace). Si queremos enlazar con la página de Netscape (cuyo URL es: http://home.netscape.com/), la etiqueta sería:

<A HREF="http://home.netscape.com/"> Página inicial de Netscape </A>

Es muy importante copiar estas direcciones correctamente (respetando las mayúsculas y minúsculas, pues los servidores UNIX sí las distinguen).

4. Enlaces con una dirección de email

En este caso, sustituimos lo que se ha llamado antes xxx (el destino del enlace) por mailto: seguido de la dirección de email. La estructura de la etiqueta es:

<A HREF="mailto: dirección de email"> Texto del enlace </A>

Un ejemplo

Comentarios a <A HREF="mailto: info[arroba]oninet.es">Soporte Técnico</A>

Ejemplo práctico

<HTML>

<HEAD>

<TITLE> Mi pagina del Web - 3 </TITLE>

</HEAD>

<BODY>

<CENTER>

<H1> Mis paginas favoritas </H1>

</CENTER>

<HR>

Estas son mis paginas favoritas:

<P><A HREF="http://home.netscape.com"> Netscape </A>

<BR> <A HREF="http://www.microsoft.com"> Microsoft </A>

<BR> <A HREF="http://www.yahoo.com"> Yahoo! </A>

</BODY>

</HTML>

Imágenes

Podemos incorporar imágenes, la estructura de la etiqueta es:

<IMG SRC="imagen.gif">

Con el comando IMG SRC (image source, fuente de la imagen) se indica que se quiere cargar una imagen llamada imagen.gif (o el nombre que tenga). 

Al programa navegador se le indica el nombre y la localización de un fichero que contiene una imagen.

Dentro de la etiqueta se pueden añadir otros comandos, tal como ALT

<IMG SRC="imagen.gif" ALT="descripción">

Con el comando ALT se introduce una descripción (una palabra o una frase breve) indicativa de la imagen. Este comando, que en principio se puede omitir, es en beneficio de los que accedan a nuestra página con un programa navegador en forma de texto solamente. Ya que no son capaces de ver la imagen, por lo menos pueden hacerse una idea sobre ella. Pero no es sólo por esto. Hay casos, en los que se utiliza una imagen como enlace a otra página. Si se omitiera este comando, los que utilizan dichos navegadores no podrían de ninguna manera acceder a esas páginas.

Con respecto a la localización del fichero de esa imagen, si no se indica nada especial, como en el caso que se ha expuesto, quiere decir que el fichero imagen.gif está en el mismo directorio que el documento HTML que estamos escribiendo. Si no es así, se siguen los mismos criterios que los indicados para los enlaces.

Al igual que una página con la que queremos enlazar puede estar fuera de nuestro sistema, (en cuyo caso había que indicar su URL o dirección completa), podemos cargar una imagen que no esté en nuestro sistema siguiendo el mismo método, es decir, indicar en la etiqueta el URL completo de la imagen. Aunque esto no es muy aconsejable, pues alargaría innecesariamente el tiempo de carga de nuestra página.

En lo que se refiere a las direcciones absolutas y relativas se pueden aplicar en el caso de las imágenes. Un buen consejo al diseñar la Web es crear un directorio para las imágenes. De este modo siempre deberemos apuntar bien al directorio de imágenes para que aparezcan las imágenes correctamente en la página Web.

Los formatos más utilizados son del tipo:

Formato GIF

  • Apropiado para logotipos y además arte gráfica, para imágenes con colores sólidos y continuos(especialmente para imágenes con bordes definidos, u texto o un dibujo). Este es el único soportado por cualquier navegador existente.

  • Además comprime la información de la imagen sin pérdida de información.

  • Este formato soporta un máximo de 256 colores.

  • Un GIF puede ser transparente; la transparencia permite crear imágenes que comparten el mismo color de fondo de la página, simulando una apariencia no rectangular.

Formato JPEG

  • Apropiado para imágenes complejas o para fotografías, ya que es bueno para trabajar con imágenes con múltiples patrones y contrastes.

  • JPEG comprime y destruye parte de la información de la imagen.

  • Soporta hasta 16,6 millones de colores.

  • Un JPEG no puede ser transparente.

Teniendo en cuenta todo esto, no es bueno convertir un GIF a JPEG o viceversa. Se pierde gran parte de la calidad de imagen, además puede ocupar más espacio(en KB) que en el formato anterior.

Estos formatos gráficos cuentan con ciertas variaciones que permiten agilizar la visualización de sus contenidos hasta hacer simples animaciones. Ellos son:

  • Los GIF intercalados que cargan las imágenes acrecentando el nivel de detalle: comienzan por verse borrosas y van tomando formando hasta que se completan; esto sirve para la espera por los gráficos de la página no sea ardua.

  • Los JFEG progresivos, funcionan de manera similar a los GIF intercalados: primero muestran una imagen de baja resolución que luego se va completando con una alta resolución; esta clase de formato JPEG es bastante nueva, por lo que no todos los navegadores la soportan.

  • Los GIF animados conocidos también como GIF89a; este formato permite crear simples animaciones que dan un impacto especial y atraen la atención de los visitantes.

Los GIFs animados están soportados por la gran mayoría de los navegadores, además debemos tener en cuenta que ocupan un mayor número de byte.

.

Un aspecto muy importante a tener en cuenta es el tamaño de las imágenes, pues una imagen grande supone un fichero grande, y esto puede resultar en un tiempo excesivo de carga, con el consiguiente riesgo de que quien esté intentando cargar nuestra página se canse de esperar, y desista de ello. Además las imágenes incrustadas en páginas Web son en partes responsables de los cuellos de botellas existentes en laWWW.

Algo bueno relacionado con el HTML es incluir en el tag <IMG> los parámetros WIDTH y HEIGHT, es decir el alto y el ancho de la imagen. Por defecto, HTML toma las dimensiones reales de la imagen. Pero si incluimos estos valores la página HTML se presentará mucho más rápido en pantalla(el texto) mientras se acaban de transmitir las imágenes.

Posición de las imágenes

Para elegir la posición de la imagen con respecto al texto hay distintas posibilidades. La más sencilla es colocarla entre dos párrafos, con un titular a un lado. Los navegadores más actuales (como el Netscape Navigator y el Microsoft Internet Explorer) permiten que el texto pueda rodear a la imagen.

De momento nos vamos a limitar a escoger la posición del titular con respecto a la imagen (sí es que queremos ponerle un titular, claro está). Se puede poner arriba, en medio o abajo del lado de la imagen. Para ello se añade el comando ALIGN a la etiqueta, de la siguiente manera:

<IMG SRC="isla.gif" ALIGN=TOP> Titular alineado arriba

<Imagen: isla>Titular alineado arriba

<IMG SRC="isla.gif" ALIGN=MIDDLE> Titular alineado en medio

<Imagen: isla>Titular alineado en medio

<IMG SRC="isla.gif" ALIGN=BOTTOM> Titular alineado abajo

<Imagen: isla>Titular alineado abajo

Imágenes utilizadas como enlace

Podemos utilizar una imagen como enlace a otra página. Para estos casos se utilizan generalmente imágenes pequeñas (iconos), aunque se puede usar cualquier tipo de imagen.

La estructura general de un enlace es:

<A HREF="xxx"> yyy </A>

donde xxx era el destino del enlace e yyy el texto del enlace . En este caso sustituimos xxx por el nombre del fichero de la página a la que queremos acceder. Y en lugar de yyy ponemos la etiqueta completa de la imagen

<A HREF="pag2.html"><IMG SRC="hombre.gif"></A>

También podemos utilizar una imagen para enlazar con otra imagen. En este caso sustituimos xxx (el destino del enlace) con el nombre del fichero de la imagen a la que queremos acceder e yyy

<A HREF="isla.gif"><IMG SRC="casa.gif"></A>

Por último, otra posibilidad es la de utilizar un texto para enlazar con una imagen. En este caso sustituimos xxx (el destino del enlace) con el nombre del fichero de la imagen a la que queremos acceder e yyy (lo que aparece en pantalla como el enlace) por el texto.

<A HREF="isla.gif"> un paraíso tropical </A>

Un tipo de imágenes del que se hace abundante uso y que sirven para mejorar la presentación de la página son los iconos, botones, barras separadoras, etc. A pesar de su tamaño o forma, son imágenes como cualquier otra.

Editores de imágenes

Producto

Descripción

Plataforma

Descripción en Internet

Categoría

Animagic GIF

Animación GIF

Windows 95

Http://www.rtlsoft.com/animagif

Shareware

GIF Construction Set

Animación GIF

Windows

(todas)

Http://www.mindworkshop.com

Shareware

Graphic Workshop 1.1

Editor de imágenes

Windows

(todas)

Http://www.mindworkshop.com

Shareware

Paint Shop Pro 4.0

Editor de

imágenes

Windows 95

Http://www.jasc.com

Shareware

MS Image Composer 1.0

Editor de imágenes

Windows 95

http://www.microsoft.com

Shareware

Frames o marcos

Con los frames se puede dividir una página HTML en varias y navegar dentro de cada frame. Por ejemplo es muy común utilizar un frame para situar en él un menú o iconos de navegación dentro del Web que permanece siempre en pantalla, mientras que las páginas van apareciendo en el segundo frame.

Podemos dividir las páginas HTML con los frames horizontalmte(líneas) o verticalmente(columnas). También se admiten frames anidados.

Los formularios

HTML permite crear un formulario(con listas de selección, menús desplegables, campos de texto, botones, etc.) para que el usuario pueda introducir cualquier tipo de información y la comunicación sea bidireccional, dejando de ser un mero espectador. La información introducida en el formulario es tratada en el servidor por un programa(CGI) y puede responder con una nueva página presentada en el navegador. La programación CGI es bastante más compleja que el HTML.

Sin embargo, sin necesidad de utilizar programas CGI podemos recibir información de los visitantes de nuestra Web vía correo electrónico. La cabecera de todo formulario en HTML es el tag<FORM>. Uno de sus parámetros es ACTION.

EJ: ACTION=MAIL-TO: email, donde "email" es nuestra dirección de correo electrónico, de esta manera recibiremos el contenido de los campos del formulario directamente en el buzón de correo.

Unidad 4 "Hardware y Software"

Hardware y Software

Las personas o empresas que deseen publicar sus páginas Web en un centro proveedor de Internet o bien que deseen montar su propio servidor, antes de publicar sus páginas, deben tener en cuenta varios aspectos como son seguridad, velocidad de acceso y servicios.

Al contactar con cualquier centro proveedor de Internet éste nos informará de todas sus características técnicas: el ancho de banda que tiene, el número de usuarios, las máquinas que tiene, los sistemas de seguridad que implementa y que sistema usa para tratar la información que se desea colocar en el centro.

Hardware

Tipos de línea

Actualmente la forma más extendida de acceder a un servidor es por medio de una Frame Relay, que es una técnica de conmutación por paquetes que nos servirá para enviar información. Esta técnica básicamente lo que hace es transferir a los terminales las funciones de flujo de control, corrección de errores y otras que anteriormente hacían los protocolos de comunicación como X.25. Frame Relay esta orientado a paquetes como X.25 y también transparente a los protocolos como el modo circuitos.

Router

Estos dispositivos operan en el nivel de red y permiten la interoperatividad entre redes diferentes eligiendo siempre el mejor camino para enviar un paquete.

El router necesario se debe adaptar a la información que nos llega por la línea de acceso a información que la máquina pueda entender. La elección del router vendrá especificada por el protocolo que se use. Además se debe configurarlo.

Los routers son tolerantes a fallos de enlaces(rutas alternativas), también soportan el desorden y duplicidad de paquetes, si bien los routers deberían minimizar la pérdida adicional de paquetes aunque el nivel no garantiza la entrega fiable de paquetes. Los routers introducen un tiempo de procesado adicional.

Servidores(Hardware)

Servidores son las máquinas donde hay depositada la información que deseamos publicar en Internet. Esta información puede estar distribuida en varios ordenadores o en un ordenador más grande. Tanto sise trata de una u otra opción, debemos tener en cuenta varios aspectos físicos.

  • Memoria RAM

La mayoría de páginas que hay en Internet son HTML, por lo que una vez se haya publicado una de ellas, esta pasará a la RAM de nuestro servidor, por lo que sí un usuario viene inmediatamente después, se encontrará con la página de una manera mucho más rápida que no el usuario anterior. Por lo tanto, una buena cantidad de RAM siempre hará que nuestro servidor no tenga que hacer tantos accesos a disco duro, por lo que la velocidad de servicio aumentará. El mínimo que se considera para una PC es 8MB.

Hay que tener en cuenta que si trabajamos con páginas que se generan de forma aleatoria, que se generan con una consulta a una base de datos o simplemente a gusto del usuario, diremos que la RAM no juega un factor tan importante ya que es muy difícil que una misma sea cargada de una forma continuada.

  • Disco Duro

Debido a toda la información que reside en disco duro, debemos tener una velocidad de acceso a éste lo más elevada posible. Con un par de imágenes, un fondo que no sea liso y un texto más o menos grande nos vamos a un tamaño de una página de unos 25-35Kb. Si tenemos en cuenta que las imágenes normalmente se encuentran en directorios distintos a los documentos HTML, y que por lo general los discos duros se encuentran llenos, se recomiendan el uso de discos duros SCSI o SCS II ya que tienen una velocidad de respuesta mayor a la de los discos duro normales (IDE).

Debido a que en todas las plataformas los navegadores Web requieren mucho espacio de disco libre el mínimo requerido está entre 50 y 100Mb libres.

  • Procesador

Con las páginas HTML, no se gana mucho con la velocidad del procesador, aunque también es un factor importante. Pero si la página Web que nosotros generamos se hace a partir de una consulta a una base de datos o, a parte de la página Web, se generan archivos de consulta para guardar o imprimir, esto se realizará básicamente con el procesador, y cuanto más potencia se tenga(velocidad de proceso) estas se generarán de una manera más rápida.

Para las PC, se desea al menos un 486. Mientras más rápido el486 mejor, siendo el mínimo aceptable alrededor de 66MHZ. Mejor aún sería un Pentium 100MHz o un Pentium 133MHz.

Necesidades de Hardware para PC IBM y compatibles

Componente

Mínimo

Preferible

Disco Duro

50 Mb libres

200Mb libres

Memoria (RAM)

4 – 8 Mb

8 – 32Mb

Velocidad de CPU

66 a 486 MHz

Pentiuma 133Mhz omejor

A parte de los aspectos físicos del servidor, hay que tener en cuenta quien los gestiona. Esto es el sistema operativo. Máquinas como Silicon Grafhics o Sun Microsystems son un claro exponente de potencia y seguridad. Sus sistemas operativos, sus componentes de hardware y software hacen que estos ordenadores sean bastantes caros, pero en muchos modelos casi infranqueables por los temidos hackers.

Otras soluciones más económicas son el uso de servidores como los de IBM, Siemens, HP, u otras marcas que ofrecen soluciones a nivel hardware que se adaptan a las que hemos citado antes ya que ofrecen software o sistemas operativos más económicos.

Software

Servidores (Software)

Cuando hablamos de servidores a nivel software nos referimos a los programas que necesitamos para que los usuarios se beneficien de los servicios que se ofrecen. Algunos de estos servicios son:

  • DNS(Domain Name Server)

Conocido como servidor de dominio. Este servidor lo que hace es traducir la dirección que enviamos con formato texto, en una dirección IP. Si reconoce esa dirección, dentro del dominio, la sirve; si no, reenvía la dirección a un servidor inmediato superior que si tampoco la reconoce, actuará de la misma manera.

  • WWW(Word Wide Web)

Este servicio utiliza el protocolo HTTP ( Hyper Text Transfer Protocol) que está basado en la filosofía cliente-servidor y se utiliza para intercambiar documentos entre distintos ordenadores.

Este servidor debe soportar el HTML(Hiper Text Markup Lenguaje), que es el lenguaje usado en la realización de páginas Web, para que pueda ser tratado en todas las plataformas.

  • FTP(File Transfer Protocol)

Lo utilizamos para poder intercambiar información en forma de archivos entre dos ordenadores. Generalmente, los usuarios utilizan el FTP para poder poner sus páginas Web en su servidor de una manera más clara, rápida y segura, ya que cada usuario normalmente tiene acceso a su directorio particular.

  • Pop3(Post Office Control)

Representa la central de correos del usuario. Una vez que se ha recibido la información de para quién es y de quién es el mensaje por parte del SMTP, actúa el Pop3.

Esto son los servicios principales e imprescindibles, pero no los únicos. Otros servicios que se pueden añadir son sevidores de audio, vídeo, etc.

Otras características

Otros aspectos importantes a tener en cuenta son:

Direcciones IP

Basadas en el protocolo TCP/IP el cual ofrece un servicio no orientado a conexión, es decir, que cada trama en la que se ha dividido un paquete puede ser enviada por un camino distinto y también puede llegar de forma desordenada. El control de flujo y de errores se realiza en los terminales, por lo que hace que el envío de los paquetes sea bastante rápido. Cada máquina tiene asociado un número de 32 bits, al que llamaremos dirección IP. Esta dirección se divide en dos partes: NETID y HOST ID.NETID: esta parte es asignada por el NIC(Network Information Center).

Cuando la red o servidor no va a ser visto por ningún usuario externo o por ninguna red externa, no tenemos que pedir nada a este organismo. Según el tamaño que tenga la red, tendremos 8, 16 o 24 bits para poder identificarla. HOST ID: Identifica cada máquina dentro de la red, esta parte corre a cargo del redmaster (administrador de red)

Cada dirección vendrá representada, por cuatro números decimales separados por un punto entre sí, 194.168.100.7, que representará el valor binario de cada campo. De esta manera podemos asegurar que cualquier dirección, que se haya hecho pública podrá ser accesible siempre y cuando se cumplan los permisos necesarios para poder acceder a ella.

Servidor DNS

Algunas de las características más importantes que rigen el DNS.

Por lo general los usuarios prefieren asociar a un nodo un nombre simbólico en lugar de una dirección numérica, esto es www.xxxxxxx.es en vez de la dirección IP UUU.XXX.ZZZ.

EL DNS se puede entender como un servicio de directorios de Internet que proporciona información acerca de la asociación entre el nombre simbólico de un nodo con su dirección IP. Otra de sus particularidades es que divide la red en dominios y subdominios a partir de una estructura arbórea que identifica por caminos, por lo que una zona será una región compuesta de uno o más dominios y subdominios gestionada por un único administrador. Cada nodo se identifica por una etiqueta o alias, de longitud inferior a 63 caracteres, y cada nombre de dominio de un nodo del servicio DNS está formado por una concatenación de etiquetas, cada una de ellas separada por un punto.

EL servicio DNS se basa en una estructura cliente-servidor, donde los dominios superiores están divididos en tres grandes grupos: gestión(org), dominios compuestos por tres caracteres(net), y dominios compuestos por dos caracteres(resto de países). Todos estos gestionados por el NIC.

El DNS actúa como una base de datos distribuida donde los servidores DNS intercambian información en modo jerarquizado, los servidores son responsables de jerarquizar las zonas teniendo conocimiento de sus servidores vecinos y almacenando la información en los RR(Resource Records).

Acceso telefónico

Teniendo un servidor conectado(la máquina donde hay la información) a un módem o batería de módems, se puede recibir tantas llamadas como módems tengamos.

Una opción interesante del acceso telefónico es poder administrar de forma remota el servidor, con una simple llamada, poder estar trabajando de forma remota con un equipo que se encuentra a una cierta distancia física, siempre que se tengan los permisos necesarios para poder hacerlo.

CGI’s

CGI(Common Gateway Interface) es un estándar de programación que actúa como interfaz entre un programa cliente (navegador), un servidor HTTP y una aplicación programada de forma tradicional. Los programas CGI pueden escribirse con cualquier lenguaje de programación.

Gracias a la programación CGI(anterior al lenguaje Java) se puede proporcionar interactividad al sistema Web, tales como tratamiento de formularios introducidos en el cliente, consulta y/o modificación de bases de datos remotas, estadísticas de acceso a una determinada página Web, animaciones con gráficos, etc.


La idea de la programación CGI es construir el documento HTML correspondiente a un enlace de hypertexto en el mismo momento en el que se hace clic sobre el enlace. El documento se envía al cliente a medida que se construye. Sin almacenarse nunca en un fichero.

Esto se realiza por medio de enlaces ejecutables. El cliente indica el nombre de un fichero, siempre mediante un URL, no para recibir el contenido sino para solicitar su ejecución en el servidor. Este ejecuta el programa indicado y devuelve al cliente la salida estándar de dicho programa(es decir, lo que se hubiera obtenido en la pantalla al ejecutar el programa manualmente desde el "prompt" del sistema operativo).

Esta salida estándar es lo que constituye el documento HTML. Los programas ejecutados a partir de enlaces ejecutables reciben el nombre de scripts CGI.

Los scripts CGI residen en un directorio determinado dentro de la estructura de datos del servidor, que generalmente, suele llamarse cgi-bin (aunque algunos servidores permiten que dichos scripts se ubiquen en otros directorios). Además los ficheros CGI deben tener permisos de acceso y ejecución para todos los usuarios. Esto es especialmente importante en sistemas operativos como Unix.

Al ser ejecutables por cualquier usuario externo es conveniente evitar que esos programas adquieran privilegios de superusuario.

Los scripts CGI pueden construirse en cualquier lenguaje, la única limitación la marca el sistema sobre el que está ejecutándose el servidor HTTP.

Los lenguajes utilizados en la programación CGI son, con diferencia, el Perl y el C. Esto se debe, principalmente a que la mayoría de servidores HTTP corren sobre máquinas Unix. Las principales ventajas del Perl son su carácter interpretado ya que simplifica el desarrollo y las pruebas, los potentes comandos de tratamiento de ficheros con que cuenta, y las numerosas extensiones con las que se puede ampliar el ámbito y funcionalidades del lenguajes.

Tecnologías capaces de integrarse en una Página Web

Lenguaje Java

Con el lenguaje de programación Java es posible incrustar una aplicación multiplataforma dentro de una página Web con los llamados applets. Es necesario utilizar un navegador o browser compatible con Java como Sun Hot_Java, Netscape 2.x, Internet Explorer 3.0 o superiores,

Con Java también es posible implementar programas como C++, que no se ejecuten a través de Internet, sino de forma local y sin la necesidad de utilizar un navegador.

Java es un lenguaje de programación orientada a objetos que ha sido desarrollado por Sun Microsystems.

Java, cuya denominación original fue Oak(1991) fue diseñado para programar dispositivos electrónicos de consumo y crear una red heterogénea de productos electrónicos domésticos.

  • Independencia de plataforma

Java frente a cualquier otro lenguaje de programación, se caracteriza por su independencia con respecto al hardware o plataforma, tanto al nivel de código fuente como a nivel binario. A nivel de código fuente, las estructuras de datos primitivas de Java tienen el mismo tamaño para cualquier plataforma de desarrollo.

Los ficheros binarios de programas Java también son independientes y pueden ejecutarse sobre distintos sistemas sin necesidad de recompilar el código fuente.

  • Lenguaje de programación orientada a objetos

Java es un lenguaje de programación orientada al objeto, por lo tanto soporta las tres características de este tipo de programación: Encapsulación, herencia, y polimorfismo.

Java se basa en C++, con una sintaxis similar, pero está diseñado para evitar las características más problemáticas de C++, lo que hace más fácil la programación en Java. Incluye un conjunto de librerías de clases para obtener los tipos de datos básicos, procedimientos de entrada/salida, comunicaciones a través de red, lleva integrados protocolos de Internet(TCP/IP, HTTP y FTP) y funciones para desarrollar interfaces de usuario.

Otra de las funcionalidades inexistentes en C++ y qué si incluye Java es la resolución dinámica de objetos. En C++ se suele trabajar con librerías dinámicas (DLLs) que obligan a recompilar la aplicación cuando se retocan las funciones que se encuentran en su interior. Este inconveniente es resuelto por Java mediante un interfaz específico llamado RTTI (RunTime Type Identification) que define la interacción entre objetos excluyendo variables de instancias o implementación de métodos. Las clases en Java tienen una representación en el intérprete que permite a los programadores interrogar por el tipo de clase y enlazar dinámicamente la clase con el resultado de la búsqueda.

Robustez: Java se puede considerar un lenguaje robusto. A diferencia de C++, con el que resulta sumamente fácil tener que reiniciar el ordenador por culpa de algún error de programación. Java obliga a la declaración explícita de métodos, reduciendo así las posibilidades de error. Java soporta punteros, pero no así la aritmética propia que éstos tienen en C++. Se implementan arrays auténticos, en vez de listas enlazadas de punteros que señalan a zonas equivocadas.


Multienhebramiento: Java puede trabajar con sistemas operativos de alto nivel que soportan multienhebramiento. De esta forma un programa Java puede tener más de una hebra en ejecución. Por ejemplo, podría realizar un cálculo largo en una hebra, mientras otras hebras interactúan con el usuario. Así los usuarios no tienen que dejar de trabajar mientras los programas Java complementan las operaciones más largas.

La programación en un entorno multienhebrado suele ser difícil porque pueden producirse varios eventos al mismo tiempo. Java, sin embargo, posee características de sincronización fáciles de utilizar que simplifican la programación.

Las hebras Java suelen corresponder a hebras reales del sistema operativo, si el sistema operativo de la máquina soporta esta característica.

Los programas Java se dividen en dos grupos: Applets y aplicaciones.

Los Applets: son programas Java que se encuentran en un servidor de páginas Web y son ejecutados por un navegador Web en el ordenador cliente. Si el cliente no posee un navegador que soporta Java, no podrá ejecutar los applet. Para que se ejecute el applet, se debe hacer referencia a éste dentro del texto HTML, utilizando el tag <APPLET CODE="<APPLET CODE=">nombre.class">

Las aplicaciones son programas independientes y más generales escritos en lenguaje Java. Estas aplicaciones no necesitan de un navegador para ejecutarse, y de hecho, se puede utilizar Java para escribir un programa como en C o Pascal. Para ejecutar estos programas se debe utilizar el intérprete o máquina virtual Java.

  • Incompatibilidades y seguridad

Aunque Java nació como una filosofía de crear programas independientes de la plataforma, también en este lenguaje se producen incompatibilidades.

Java permite crear programas que son transferidos a la computadora del usuario y ejecutados ahí. Esto significa que cuando el usuario tiene acceso a un sitio Java, el software es transferido en forma automática a la computadora y ejecutado. Esto le da al programa Java la oportunidad para hacer cosas como instalar un virus o alterar, destruir o recuperar datos.

A pesar de que los programadores de Java lo diseñaron para ser bastante seguro manteniendo afuera comandos que permitieran a los programadores tener acceso a áreas prohibidas o usar recursos en forma inapropiada, existen agujeros que permiten a un cracker persistente tener acceso a áreas indeseables.

Además, mucho del código fuente Java abunda en Internet. Es fácil para los crackers modificar las bibliotecas existentes o crear rutinas falsas o reemplazar rutinas que cuando son usadas por desarrolladores confiados, introducen inestabilidades.

Aún no está en claro si Java se volverá una amenaza grave para la seguridad o no. Por eso se debe tener cuidado extra cuando diseñe su propio Java; partiendo de cero y usando lo menos posible los ejemplos de dominio público existentes. Y además usar bibliotecas Java que provengan de sitios oficiales, donde puede tener garantizado que son la versión apropiada y que no han sido alterados.

JavaScript

Es un lenguaje de programación compacto y orientado al objeto destinado al desarrollo de aplicaciones Internet que actúa a modo de complemento del HTML. El primer navegador que soportó JavaScript fue Netscape Navigator 2.0. El código de las aplicaciones Java Script se integra en el mismo archivo con el texto en formato HTML y es interpretado por el cliente(navegador). Actualmente los únicos navegadores que soportan JavaScript son Netscape Navigator(a partir de la versión 2.0) y Microsoft Internet Explorer (a partir de la versión 3.0, denominándolo Jscript). También afectan a JavaScrip las incompatibilidades: los navegadores 4.0 soportan nuevas especificaciones de JavaScript que no soportan los browsers anteriores. Además el mismo código JavaScript en Navigator no se comporta de manera idéntica en Internet Explorer.

Sintaxis: JavaScript hereda principalmente de Java su sintaxis y estructura, aunque el estilo de programación puede diferir bastante.

JavaScript está destinado para la implementación de programas pequeños, es ideal para tareas repetitivas y de control de eventos. Por ejemplo, se puede utilizar para calcular el valor de una variable dependiente del valor de un campo de formulario. Cada vez que cambie el valor de dicho campo, el programa JavaScript encargado de controlar dicho evento se invoca y se calcula el nuevo valor de la variable.

  • Lenguaje Interpretado

JavaScript es un lenguaje interpretado. Los archivos con el código se ejecutan directamente.

Los lenguajes interpretados ofrecen varias; entre ellas que son más sencillos y fáciles de aprender. Además, normalmente es más fácil desarrollar, modificar y depurar programas para lenguajes interpretados porque no es necesario recompilar el código cada vez que se realiza un cambio.

Los programas para lenguajes interpretados suelen requerir un mayor tiempo de ejecución que los programas compilados. En el caso de JavaScript esto no supone un problema, ya que, con los anchos de bandas actuales, la velocidad de ejecución es despreciable frente a la velocidad de transmisión. Los scripts escritos en JavaScript se compilan en formato Bytecode(como los programas Java) y evalúan mientras se está transmitiendo el script.

  • Lenguaje no extensible

JavaScript en comparación con Java, no es totalmente extensible. El modelo de JavaScript está formado por un número limitado de objetos básicos, propiedades, métodos y tipos de datos, que son suficientes para desarrollar aplicaciones cliente-servidor.

Ventajas de JavaScript

JavaScript no requiere un tiempo de compilación, los scripts se pueden desarrollar en un periodo de tiempo relativamente corto. A esto podemos añadirle las características de interfaz como, por ejemplo, cuadro de diálogo, formularios y otros elementos GUI (Interfaz Gráfico de Usuario), son gestionados por el navegador y por el código HTML. Por lo tanto los programadores que utilizan JavaScript no se deben preocupar en crear o controlar dichos elementos en sus aplicaciones.

Aunque JavaScript tiene muchas similitudes con Java, no incluye la sintaxis y reglas complejas de Java.

Como WWW es independiente de la plataforma hardware o sistema operativo, los programas escritos en Javascript también lo son, siempre y cuando exista un navegador con soporte JavaScript para la plataforma en cuestión.

Los programas JavaSript tienden a ser pequeños y compactos(en comparación con los applets de Java), no requieren mucha memoria ni tiempo adicional de transmisión. Además, al incluirse dentro de las mismas páginas HTML se reduce el número de accesos independientes a la red.

Desventajas de JavaScript

En las primeras versiones de Netcape Navigator con soporte JavaScript el número de métodos integrados era extremadamente reducido. En la versión actual, Navigator 4.0, se ha incrementado significativamente el número de métodos, pero sigue siendo insuficiente para gestionar documentos y ventanas.

El código de JavaScript debe incluirse dentro del mismo documento HTML, y no es posible ocultar el código fuente y evitar la copia y reutilización de éste.

Características. JavaScript vs. Java

JavaScript

Java

Interpretado por el cliente.

Orientado al objeto. El código se utiliza en objetos integrados y extensibles pero no utiliza clases o herencia.

Compilado (a nivel de Bytecode) en el servidor.

Orientado al objeto. Los applets consisten en clases de objetos con herencia.

Código integrado con HTML

Los applets son llamados a través del código HTML.

No es estricto en los tipos de variables, no necesitan declararse.

Estricto en los tipos de variables. Deben declararse

Las referencias entre objetos se verifican en tiempo de ejecución.

Las referencias entre objetos se verifican en tiempo de compilación.

No puede escribir en el disco del cliente, por razones de seguridad

No se puede escribir en el disco del cliente, por razones de seguridad.

ActiveX

Cascading Style Sheets (CSS)

Las CSS son una de las últimas novedades en la creación de páginas Web. Con CSS podemos ampliar el lenguaje HTML según nos convenga. En resumen se puede decir que son un grupo de propiedades o estilos que definen cómo aparecerá un elemento HTML en el navegador. Las CCS pueden incluirse en la misma página HTML o en un archivo externo. En este último caso las CCS pueden afectar a múltiples páginas. Bastará con realizar los cambios oportunos en dicho archivo y cambiará la apariencia en todas las páginas.


Pueden definirse muchos estilos para un documento con distintos niveles de importancia. Si se producen conflictos de apariencias, se toma por defecto la CCS más cercana al tag. Con CCS no sólo puede definirse a apariencia sino también la colocación en la página.

CCS está soportado en Microsoft Internet Explorer y en Netscape Navigator.

VRML

EL Lenguaje de Modelado de Realidad Virtual(Virtual Reality Modeling Languaje) es una interesante herramienta para agregar realidad tridimensional a los sitios Web. Este lenguaje fue iniciado por Silicon Grafhics, una compañía conocida por su hardware y su software gráficos para computadora de alta calidad.

VRML extiende Web al proporcionar sitios tridimensionales completos. Estos son sitios por los que un usuario puede caminar moviendo un ratón. En lugar de una página estática con imágenes apareciendo en ella, la página tiene una imagen única en la que el usuario puede entrar y maniobrar adentro.

VRML es la ola del futuro, ya que se ha dotado con capacidades como Java dónde los objetos pueden tener funcionalidad incorporada. Por ejemplo, tocar un televisor virtual podría hacer que se ejecutara un programa Java que en realidad adquiere una alimentación de vídeo vía Internet y la coloca en la pantalla del televisor, permitiéndole por tanto ver televisión virtual.

VRML es un lenguaje que no se usa mucho a pesar de ser bastante amigable con el ancho de banda, coloca su carga en la máquina del usuario. Es decir que le corresponde a la computadora del usuario crear la escena tridimensional. La tercera dimensión requiere muchos recursos de la computadora. Lo que reduce esto es la velocidad. Por lo tanto mientras más rápida sea la computadora del usuario, más rápido calcula y dibuja la tercera dimensión.

Unidad 5 "Seguridad en una Página Web"

Seguridad en una Página Web

Condiciones de Seguridad

Debido a los pocos mecanismos de seguridad informática en Internet, el hecho de colocar una página Web en ella trae determinados riesgos que pueden ser controlados con alguna estrategia adecuada.

La información de una página Web tiene tres condiciones de seguridad: operatividad, integridad y privacidad, al igual que cualquier tipo de información manejada por computadoras. Mantener estas tres condiciones de seguridad es una tarea compartida entre el dueño de la página(autor y/o responsable) y el prestador del servicio de Internet(dueña del sitio).

Aspectos críticos de una página Web

Página Web

Dueño de Prestador

La Página del servicio

de Internet

Teniendo en cuenta algunas consideraciones:

- Que la página Web es puesta on-line en Internet por un proveedor del servicio de conexión a Internet.

- La actualización y modificación del servicio corren por cuenta del dueño por medio de un acceso al sitio del proveedor protegido por algún tipo de sistema de seguridad

( por ej: un sistema de paswwords)

Analizamos las responsabilidades del prestador del servicio y del creador de la páginas en estos tres aspectos fundamentales de la seguridad:

Operatividad

La información que contenga la página debe estar siempre en condiciones operativas para quienes acceden a la misma puedan recorrerla sin problemas, sin encontrar fallas, faltas, o cualquier tipo de anomalía.

Responsabilidad del encargado de la página: la información añadida o modificada por un responsable de la página debe ser colocada en ella en los formatos establecidos y verificado su correcto funcionamiento dentro de la estructura de programación.

Responsabilidad del prestador del servicio: todo sistema de computadoras está expuesto a fallas de hardware, software y de tipo externo como fallas de suministro eléctrico. Para esto deberá tener un plan de soluciones y un mantenimiento preventivo. También debe garantizar que si una información es colocada en la página según las especificaciones y procedimientos acordados, ésta funcionará correctamente.

Hay que considerar también que el ingreso de un intruso al sistema puede provocar daños que afecten a la operatividad.

El prestador del servicio deberá tener un sistema de seguridad, por ejemplo, en barreras de protección como firewalls, proxis, etc., que impidan los accesos no autorizados.

Integridad

De nada sirve que una información esté en condiciones operativas si es incompleta o está alterada. Para que una información resulte inútil no es necesario que sea destruida, puede ser suficiente una acción tan sutil como cambiar los unos por ceros. Por lo tanto la integridad de la información que se muestra en una página Web es uno de los factores más importantes de la seguridad, pues de él dependen el interés y la credibilidad de la página. La integridad de la página puede ser dañada por fallas de hardware o software, o atacada por intrusos en el sistema que toman el control sobre algún sector y modifican el contenido de las páginas

Responsabilidades del dueño de la página: la información que es agregada o modificada en la página debe estar en condiciones de integridad cuando llega a ella, y tratando de que se mantenga hasta que termine, pues puede ser afectada por la transmisión hasta el sitio o por algún problema de su funcionamiento o seguridad.

Responsabilidades del prestador del servicio: asegurar la integridad de la información que contiene una página Web, en lo que atañe a accesos no autorizados al sistema.

Los bugs (errores estructurales) de los programas utilizados también pueden ser la puerta de entrada para los accesos no autorizados. Se debe exigir que el sistema del proveedor esté depurado de este tipo de fallas.

Privacidad

Es lógico pensar que quien quiere que una información sea privada no debe colocarla en una página Web. Pero puede ocurrir que parte de la información esté reservada a usuarios registrados o que exista algún tipo de restricción.

Responsabilidades del dueño de la página: el dueño de la página debe definir y separar claramente cuál es la información de dominio público y cual de acceso restringido, y manejarlas en zonas separadas en la programación de su página.

Responsabilidades del prestador del servicio: el acceso restringido a parte de la información de una página debe ser sustentado por el prestador del servicio asegurando que los mecanismos de control de acceso de la página funcionen correctamente en su sistema

Riesgos externos al sistema - Fallas de hardware

- Fallas de software

- Fallas de los formatos en información

Riesgos internos del sistema

- Alimentación eléctrica

- Siniestros

- Intrusos

- Virus informáticos

Riesgos internos del sistema

- Hardware

- Software

Riesgos externos del sistema

- Intrusos

- Virus informáticos

Riesgos internos del sistema

- Personal Prestador

Riesgos externos del sistema

- Intrusos

Cada una de las condiciones de seguridad de la información de una página Web: operatividad, integridad y privacidad, tienen sus propios riesgos que actúan dentro o fuera del sistema.

Para establecer una estrategia de seguridad se debe evaluar el grado de importancia de cada uno de ellos y basándose en ello, establecer normas y procedimientos necesarios para contenerlos.

Seguridad y transacciones en efectivo en la Web

Para muchas aplicaciones de negocios, como la publicidad y promociones simples, es probable que no se necesite tratar con precauciones de seguridad. Pero si se permite que los usuarios tengan acceso a datos delicados, se deberán tomar medidas para proteger a los datos. Debido a que cada vez son más las personas que desean transferir documentos e información de tarjetas de crédito o cualquier tipo de transmisión de datos en forma segura y sin el temor a los crackers y piratas.

Las medidas de seguridad básicas a tener en cuenta son:

La encriptación de datos

Es una técnica para ocultar datos de manera que sólo puedan ser vistos por aquellos que deben verlos. Consiste en reemplazar un mensaje enviado con un algoritmo difícil de adivinar.

Los servidores seguros tratan de encriptar los datos entre el navegador y el servidor.

En algún momento durante el ciclo de compras, después que los datos llegan al servidor seguro, el sistema debe desencriptar los datos. Aun si los datos son desencriptados sólo por un instante, la información podría ser interceptada por algún pirata. Crear un sistema en el que la información permanezca encriptada a lo largo del ciclo es prácticamente imposible.

La configuración más segura es una que transmita la información al propietario de la empresa en formato encriptado, pase la información a una computadora que no esté en Internet y luego desencripte la información.

El usuario

Encriptación

Internet

Proveedor de

destino

Su conexión de Internet

Desencriptación

Computadora

segura

Además si en una empresa se utiliza un mismo algoritmo para encriptar y desencripar datos, se necesitará que alguna tercera pieza de datos desencripte el código, que seria una clave. Esto sólo funcionará si tanto la persona transmisora como la parte receptora conocen la clave. Si la persona receptora no conoce la clave, tiene que enviar la clave a esa parte, y está puede ser interceptada.

Firma digital

Ofrece un método de encriptación de datos que evita tener que compartir claves para leer mensajes.

Es la técnica llamada encriptación de clave pública, donde cada usuario tiene dos claves: una clave pública y una clave privada.

Los algoritmos de encriptación y desencriptación son adaptados de manera que sólo la clave pública puede desencriptar los datos encriptados por la clave privada. Por consiguiente, puede transmitir con libertad la clave pública al mundo.

Creación de un sitio seguro

Las ventajas de crear un sistema seguro antes de ser pirateado deben ser obvias. La prevención es la mejor medicina y esto se aplica también ala seguridad de las computadoras.

Se debe mantener la seguridad de los archivos de datos de tal forma que solo las personas correctas puedan verlos. Esto es crucial para los siguientes tipos de datos y archivos: contraseñas de usuarios, archivos de facturación, registros de sistema y de usuarios, información de tarjetas de créditos, información confinada de sistemas remotos, compiladores, herramientas de administración.

Firewalls, wrappers y proxies

Los firewalls, wrappers y proxies ofrecen una buena línea de defensa para los propietarios de servidores Web y administradores de sistemas.

Los firewalls pueden ser software o hardware que protege los puertos y evita que los piratas penetren al sistema. Los firewalls permiten que tengan acceso al sistema sólo ciertos nombres de dominio confiables.

Los wrappers se encuentran disponibles en CERT al igual que en otros archivos en Internet. Los wrappers se ejecutan como una capa de software alrededor de su otro software. Un usuario que se conecta a FTP primero entraría en contacto con el wrapper, el cual luego habilitaría al FTP. El usuario no sabe que existe el wrapper y no puede detectar ninguna diferencia en el sistema.

Los wrappers son interesantes porque son flexibles. Pueden actuar como firewalls y en realidad pueden rechazar usuarios con base en sus nombres de usuarios al igual que en sus nombres de dominios. Además permite crear callejones sin salida que permiten atrapar piratas.

El modo proxy es un método permite ocultar datos por medio de reenrutamiento de las solicitudes. Es útil para usuarios que están detrás de una firewall. Los usuarios establecen una dirección proxy de su navegador para que apunte hacia su servidor Web. El servidor Web maneja entonces la dirección real de los datos hacia el mundo exterior. Esto reduce la dirección que el usuario está tomando cuando deja su sistema, permitiéndole al usuario enrutar los datos los datos a través de los agujeros en sus propias firewalls. La otra ventaja es que las solicitudes pueden ser filtradas por el software del servidor. Al filtrar la información, puede restringir el contenido y rastrear el uso al igual que modificar la información en ese instante.

Los servidores proxy también pueden ser dirigidos a otros servidores proxy, lo cual les permite ocultar datos en forma efectiva.

Otra ventaja de los servidores proxy es que los servicios como FTP, Telnet, Gopher, NetnNews, etc., pueden ser erutados a servidores diferentes. Esto le permite distribuir diversas cargas de servidor Web a diferentes servidores físicos. Además de beneficiarse con el ocultamiento de los datos, ser reduce la carga del servidor.

Conclusión

En Internet puede encontrarse prácticamente toda la información que pueda imaginarse: texto, fotografías, audio, vídeo, programas, datos, enciclopedias, novelas, investigaciones, y cada día hay más.

Para que todos esos datos puedan ser consultados, deben estar ordenados de alguna manera. El desarrollo actual del World Wide Web ha proporcionado herramientas de búsqueda, como "motores" o "índices".

En general, el WWW tiene una interfaz de usuario muy amigable, que tiene como nombre Navegador o "Browser", capaz de interpretar "páginas Web" e "hipervínculos" y mostrar esta información al usuario.

Una página Web es una vía de comunicación entre una empresa y el público: clientes y proveedores, por lo tanto es una herramienta que hay que saber usar y explotar para sacarle el mejor provecho en función de las necesidades comunicacionales de la empresa.

Las posibilidades que ofrece una publicación en la Web son infinitas, tomando en cuenta su flexibilidad para adaptarse a los cambios de una empresa. Esto permite dar difusión inmediata a promociones y comunicados especiales.

Una Página Web personalizada, con ilustraciones atractivas, texto y con las últimas características de programación, darán una gran oportunidad de generar nuevos negocios o de distribuir información.

Para lograr que una página sea exitosa, se debe tratar de hacerla llegar a la mayor cantidad de personas posible, y para ello, debe ser desarrollada utilizando criterios de diseño que sean compatibles en todas las plataformas, bien sean sistemas bajo Windows, Macintosh o UNIX.

Cuando hablamos sobre diseño de páginas Web, nos referimos al lenguaje HTML que consiste en una serie de comandos que le indican al programa navegador de WWW cómo darle formato al texto que contienen los archivos.

Los servicios de diseño de páginas Web cubren un rango que va desde convertir archivos de texto a formato HTML, hasta desarrollar extensos conjuntos de páginas cargadas de ilustraciones e hipervínculos relacionados entre sí.

Una página Web debe estar ubicada en una computadora que esté físicamente conectada a Internet. La manera más sofisticada (y costosa) es disponer de un servidor de WWW propio y conectarlo directa.

Es indispensable que los visitantes potenciales sean capaces de encontrarla. Para ello, hay que registrar la página en algunos de los principales "Indices de Búsqueda" en la Internet, que proveen a los navegadores una manera sencilla de conseguir las páginas, según los intereses particulares.

Los servicios "gratuitos" que ofrecen a sus suscriptores espacio para publicar sus páginas Web como parte de una tarifa mensual por servicio. Muchas personas aprovechan este servicio, aunque sus nombres de dominio son algo complicado.

Muchos de estos servicios no ofrecen algunas de las características que son deseables en páginas Web con un enfoque comercial. Esto incluye soporte de CGI Script, aplicaciones JAVA, JAVASCRIPT y ActiveX, formas y contadores.

Una alternativa popular consiste en utilizar los servicios de un proveedor que "alquila" el espacio en su servidor de alto rendimiento. Por un reducido costo mensual, se puede disfrutar de los beneficios de tener el propio servidor, sin todo el tiempo y esfuerzo que requiere administrarlo. Para la mayoría de las empresas que desean tener presencia en el Web, esta es la mejor opción.

Una vez que la página Web esté activa en algún servidor, es muy poco, o prácticamente nulo el mantenimiento que requiere. De cualquier manera, las páginas Web más exitosas son aquellas que atraen un gran número de visitantes, y, en el mejor de los casos, visitantes repetitivos.

Los lugares más exitosos en el WWW son proyectos en continua evolución. Generalmente, el esfuerzo se refleja en más visitantes a las páginas. Para una empresa, este efecto es positivo en muchos sentidos. Mientras más personas visiten las páginas, se tendrá mejor presencia corporativa, mejorarán sus contactos y estos se verán reflejados en un aumento de las ventas.

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